スタイリング写真とは？商品撮影でブランドイメージ・使用シーンを伝える方法
ECサイトの商品写真には、商品の形や色を分かりやすく見せる写真だけでなく、背景や小物を組み合わせてブランドイメージや使用シーンを伝える「スタイリング写真」があります。
同じ商品でも、背景・小物・ライティング・配置によって写真から受ける印象は変わります。
本記事では、スタイリング写真とはどのような写真なのか、商品単体写真との違いや撮影するときのポイント、AirPhotoでのスタイリング撮影について解説します。
スタイリング写真とは？
スタイリング写真とは、商品だけをシンプルに撮影するのではなく、背景や小物、商品の配置などを組み合わせて、ブランドイメージや商品の使用イメージを表現する写真です。
「イメージ写真」と呼ばれることもあります。
例えばコスメを撮影する場合でも、
- 白背景に商品だけを置く
- 洗面台をイメージした背景で撮影する
- 植物や布などの小物を組み合わせる
- 複数の商品を配置する
といった違いによって写真の役割が変わります。
AirPhotoでは、ブランドイメージや使用イメージを伝える写真を「スタイリング写真」とし、小物、カラー背景、複数商品のレイアウト、商品を浮かせる・吊るすなどの撮影もスタイリング撮影として扱っています。
商品単体写真とスタイリング写真の違い
商品撮影では、目的に応じて複数の種類の写真を使い分けます。
商品単体・ディテール写真
商品単体写真は、商品の形・色・デザインなどを分かりやすく伝えるための写真です。
また、商品へ寄って撮影するディテール写真では、
- 素材
- ロゴ
- 縫製
- 金具
- 表面の質感
など、商品全体の写真では確認しにくい部分を見せることができます。
ECサイトの商品ページでは、商品を確認するための基本的な写真として利用されます。
スタイリング写真
スタイリング写真は、商品そのものだけでなく、
- ブランドの世界観
- 使用シーン
- 商品を使用する環境
- 複数商品の組み合わせ
などを表現するための写真です。
例えば食器であれば料理やカトラリーを組み合わせたり、アクセサリーであればケースや布などを配置したりすることで、商品単体写真とは異なる情報を伝えることができます。
どちらか一方だけにするのではなく、商品単体写真とスタイリング写真を目的に応じて組み合わせる方法があります。
スタイリング写真で表現できること
ブランドの世界観
背景や小物、色、ライティングをブランドのデザインに合わせることで、写真全体に統一したイメージを持たせることができます。
例えば同じ商品でも、
- 白を基調にする
- 木材を使用する
- カラー背景を使用する
- 光と影を強くする
- やわらかい自然光のように見せる
といった撮影方法によって印象が変わります。
重要なのは、「高級感なら黒」「ナチュラルなら木目」のように固定するのではなく、ブランドが表現したいイメージから背景や小物を決めることです。
商品の使用シーン
商品だけでは使用方法やサイズ感が伝わりにくい場合があります。
例えば、
- 食器に料理を盛り付ける
- バッグに小物を入れる
- コスメを洗面台のような環境に置く
- 文房具をデスク上に配置する
など、実際の使用場面を想定したスタイリングを行う方法があります。
複数商品の組み合わせ
シリーズ商品やカラーバリエーションがある場合は、複数の商品を一緒に配置して撮影することもできます。
商品同士の組み合わせやラインナップを一枚の写真で表現したい場合に利用できます。
スタイリング写真を撮影するときのポイント
商品より小物を目立たせない
スタイリングでは小物を増やせばよいわけではありません。
小物の色や大きさが強すぎると、どれが商品なのか分かりにくくなることがあります。
主役となる商品を決めたうえで、小物の数や配置を調整しましょう。
背景をブランドイメージに合わせる
背景によっても写真の印象は大きく変わります。
白背景だけでなく、
- カラー背景
- 布
- 木材
- アクリル板
- 室内
- ハウススタジオ
などを使用できます。
背景については以下の記事でも詳しく解説しています。
商品撮影の背景の選び方
ライティングも合わせて考える
同じ背景・小物でも、光の方向や強さによって写真の印象は変わります。
商品の素材と表現したいイメージに合わせてライティングを調整しましょう。
商品撮影の照明の当て方
撮影前にイメージを共有する
撮影を外注する場合は、
- 使用する媒体
- 表現したいブランドイメージ
- 背景
- 使用したい小物
- 参考写真
などを撮影前に共有しておくと、完成イメージを確認しやすくなります。
撮影指示書についてはこちらの記事で詳しく解説しています。
商品撮影の撮影指示書の作り方
AirPhotoで使用できる撮影小物
AirPhotoでは、スタイリング撮影で使用できる撮影小物を用意しています。
商品や希望する撮影イメージに合わせて、小物を組み合わせながら撮影できます。
現在用意している小物はこちらから確認できます。
撮影小物一覧を見る
撮影イメージが決まっていない場合はスタイリング診断を利用する
「どのような背景が商品に合うのか分からない」
「撮影したい雰囲気をうまく言葉にできない」
といった場合は、AirPhotoの「スタイリング診断」を利用できます。
ブランドイメージに関する質問へ回答し、その結果をもとにAirPhotoスタッフが撮影イメージを提案する仕組みです。
現在のAirPhotoのサービスでも、スタイリング診断を起点に撮影イメージを提案する流れが案内されています。
スタイリング診断を利用する
スタイリング写真を商品撮影の目的に合わせて使い分ける
スタイリング写真は、商品単体写真の代わりになるものではありません。
ECサイトでは、
- 商品全体を確認する写真
- ディテールを確認する写真
- 使用シーンを伝える写真
- ブランドイメージを表現する写真
など、それぞれ異なる役割があります。
「何を伝えるための写真なのか」を決めたうえで、必要な商品写真を組み合わせることが重要です。
ECサイトで必要な商品画像については、以下の記事でも詳しく解説しています。
ECサイトの商品撮影・商品画像の作り方
スタイリング写真の撮影を依頼する方法
AirPhotoでは、商品単体の撮影だけでなく、背景や小物を使ったスタイリング撮影にも対応しています。
撮影前に商品の特徴や希望するイメージなどを確認し、撮影内容を提案します。サービスページでは、スタイリング診断、商品発送、仮納品写真の確認、購入写真の選択、決済・本納品という現在の流れも案内されています。
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著者情報
著者：AirPhoto編集部
AirPhotoは、商品の魅力や特徴を写真で伝える商品撮影チームです。
商品単体の撮影からスタイリング、モデル撮影、レタッチまで、商品撮影の実務を通じて得た知見をもとに情報を発信しています。
