楽天市場の商品画像ガイドライン｜第1商品画像・20％ルール・撮影ポイント【2026年版】

<p>スマートフォンのカメラ性能が上がり、ECサイトやネットショップの商品写真をスマホで撮影するケースも増えています。<br>ただし、スマホで撮影する場合でも、ただ商品を置いて撮るだけでは、色味や質感、サイズ感が正しく伝わらないことがあります。<br>商品写真は、購入前のユーザーが商品を判断するための重要な情報です。<br>本記事では、スマホで商品写真をきれいに撮るための準備、構図、光の使い方、背景、編集時の注意点を解説します。</p><h2 id="h0669eefa7c">目次</h2><ul><li><a href="#hbe3dc55ff8">スマホでも商品写真は撮影できる</a></li><li><a href="#h8d8a226ac6">スマホで商品写真を撮る前の準備</a></li><li><a href="#h398a93bc1e">レンズをきれいにする</a></li><li><a href="#h2fb40c6d87">自然光を活用する</a></li><li><a href="#h1abb46b01a">背景はシンプルにする</a></li><li><a href="#h75f8fb7620">商品の形が分かる構図で撮る</a></li><li><a href="#h2e78e8070f">スマホは固定して撮影する</a></li><li><a href="#h2ad85374d3">デジタルズームを多用しない</a></li><li><a href="#hf0455dec39">明るさと色味を確認する</a></li><li><a href="#he11339398e">撮影後の編集はやりすぎない</a></li><li><a href="#h3a15f65f73">スマホ撮影が向いている写真</a></li><li><a href="#h649203fea0">プロに依頼した方がよい商品写真</a></li><li><a href="#ha214098e44">まとめ</a></li></ul><h2 id="hbe3dc55ff8">スマホでも商品写真は撮影できる</h2><p>ECサイトやSNSに使う商品写真は、スマホでも撮影できます。<br>特に、</p><ul><li>SNS投稿用の商品写真</li><li>簡易的な商品紹介画像</li><li>テスト販売用の商品写真</li><li>商品ページの補足画像</li><li>制作前のラフ撮影</li></ul><p>などであれば、スマホ撮影から始めることもできます。<br>一方で、広告やECサイトのメイン画像、ブランドイメージを大きく左右する写真では、光の調整や色の再現、背景づくりなどが重要になります。<br>スマホで撮る場合も、商品撮影の基本を押さえることが大切です。</p><h2 id="h8d8a226ac6">スマホで商品写真を撮る前の準備</h2><p>スマホで商品写真を撮影する前に、まず商品をきれいな状態に整えます。<br>商品にほこり、指紋、しわ、傷、汚れがあると、写真にそのまま写ります。<br>特に、</p><ul><li>ガラス</li><li>金属</li><li>コスメ容器</li><li>アクセサリー</li><li>革小物</li><li>黒い商品</li><li>光沢のあるパッケージ</li></ul><p>は、汚れや反射が目立ちやすいので注意が必要です。<br>撮影前に商品を拭き、タグやパッケージの向きも整えておきましょう。</p><h2 id="h398a93bc1e">レンズをきれいにする</h2><p>スマホ撮影で意外と見落としやすいのが、レンズの汚れです。<br>スマホは手で持つことが多いため、カメラ部分に指紋や皮脂が付きやすくなります。<br>レンズが汚れていると、</p><ul><li>写真が白っぽくなる</li><li>ぼやけて見える</li><li>光がにじむ</li><li>商品の輪郭が甘くなる</li></ul><p>ことがあります。<br>撮影前には、柔らかい布でレンズを拭いてから撮影しましょう。</p><h2 id="h2fb40c6d87">自然光を活用する</h2><p>スマホで商品写真を撮る場合は、まず自然光を活用すると撮影しやすくなります。<br>窓際のやわらかい光を使うと、商品全体が明るく見えやすくなります。<br>ただし、直射日光が強く当たる場所では、</p><ul><li>影が強く出る</li><li>商品の一部が白く飛ぶ</li><li>色が不自然に見える</li></ul><p>ことがあります。<br>窓際で撮影する場合は、レースカーテン越しの光や、曇りの日の自然光など、やわらかい光を選ぶとよいでしょう。<br>商品撮影の照明については、以下の記事でも詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-006" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影の照明の当て方</a></p><h2 id="h1abb46b01a">背景はシンプルにする</h2><p>スマホで商品写真を撮るときは、背景をシンプルにすることが重要です。<br>背景に余計なものが写ると、商品の印象が弱くなります。<br>まずは、</p><ul><li>白い壁</li><li>白い紙</li><li>無地の布</li><li>木目のテーブル</li><li>シンプルな背景紙</li></ul><p>などを使うと撮影しやすくなります。<br>商品撮影では、背景が主役ではなく、商品を引き立てる役割になります。<br>商品の色やブランドイメージに合わせて背景を選びましょう。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-005" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影用の背景の選び方</a></p><h2 id="h75f8fb7620">商品の形が分かる構図で撮る</h2><p>商品写真では、まず商品の形が分かる写真を撮影します。<br>いきなりアップで撮影すると、初めて見るユーザーには商品の全体像が伝わりにくくなります。<br>基本的には、</p><ul><li>正面</li><li>斜め</li><li>横</li><li>後ろ</li><li>上から</li><li>ディテール</li></ul><p>のように、複数の角度から撮影します。<br>ECサイトでは、1枚だけで商品を説明しようとせず、複数の写真で情報を補うことが大切です。</p><h2 id="h2e78e8070f">スマホは固定して撮影する</h2><p>スマホを手で持って撮影すると、写真がぶれたり、角度が安定しなかったりします。<br>商品写真を安定して撮るには、スマホ用の三脚やスタンドを使うのがおすすめです。<br>固定すると、</p><ul><li>同じ角度で複数枚撮れる</li><li>手ぶれを防げる</li><li>明るさや構図を調整しやすい</li><li>商品だけを動かして比較しやすい</li></ul><p>というメリットがあります。<br>特にEC用の商品写真では、複数の商品を同じ構図で撮ることも多いため、固定撮影が向いています。</p><h2 id="h2ad85374d3">デジタルズームを多用しない</h2><p>スマホで商品を大きく写したい場合、デジタルズームを使いすぎると画質が粗くなることがあります。<br>商品に寄って撮りたい場合は、ズームだけに頼らず、スマホ自体を商品に近づける方法も検討しましょう。<br>ただし、近づきすぎると商品が歪んで見えることがあります。<br>商品の形を正確に見せたい場合は、撮影距離を少し取って、必要に応じて後からトリミングする方が自然に見える場合もあります。</p><h2 id="hf0455dec39">明るさと色味を確認する</h2><p>スマホは自動で明るさや色味を補正するため、実物と写真の色が違って見えることがあります。<br>ECサイトの商品写真では、実物と写真の色味に差が出すぎないよう注意が必要です。<br>撮影時には、</p><ul><li>画面が暗すぎないか</li><li>商品が白飛びしていないか</li><li>黄色っぽくなっていないか</li><li>青っぽくなっていないか</li><li>商品写真同士で色味がばらついていないか</li></ul><p>を確認しましょう。<br>色味については以下の記事でも解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-126" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ECサイトの商品写真で色味を正確に伝える方法</a></p><h2 id="he11339398e">撮影後の編集はやりすぎない</h2><p>スマホで撮影した商品写真は、明るさやトリミングを編集することで見やすくできます。<br>ただし、編集しすぎると実物と異なる印象になる場合があります。<br>特に注意したいのは、</p><ul><li>色を鮮やかにしすぎる</li><li>明るくしすぎる</li><li>肌や素材をなめらかにしすぎる</li><li>商品の色を変えてしまう</li><li>不自然に影を消しすぎる</li></ul><p>ことです。<br>商品写真では、きれいに見せることと正確に伝えることのバランスが重要です。</p><h2 id="h3a15f65f73">スマホ撮影が向いている写真</h2><p>スマホ撮影が向いているのは、スピードや手軽さを重視する写真です。<br>例えば、</p><ul><li>SNS投稿</li><li>ストーリーズ</li><li>商品の使用イメージ</li><li>簡単な説明画像</li><li>社内確認用の写真</li><li>テスト販売用の商品写真</li></ul><p>などです。<br>日常的な発信にはスマホ撮影を活用し、重要な商品画像や広告用写真はプロに依頼するなど、使い分けるとよいでしょう。</p><h2 id="h649203fea0">プロに依頼した方がよい商品写真</h2><p>一方で、以下のような場合はプロへの依頼も検討できます。</p><ul><li>ECサイトのメイン画像に使う</li><li>広告に使う</li><li>ブランドイメージを統一したい</li><li>色や質感を正確に見せたい</li><li>光沢や透明感のある商品を撮影したい</li><li>モデル撮影が必要</li><li>商品点数が多い</li><li>写真と動画をまとめて撮影したい</li></ul><p>商品撮影を外注する流れについては、以下の記事でも解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-024" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影を外注する流れ</a></p><h2 id="ha214098e44">まとめ</h2><p>スマホでも商品写真は撮影できます。<br>ただし、商品をきれいに見せるには、レンズの汚れ、光、背景、構図、色味、編集に注意する必要があります。<br>スマホ撮影は手軽に始められる一方で、ECサイトのメイン画像や広告用写真では、商品の魅力やブランドイメージを正確に伝える撮影設計が重要です。<br>AirPhotoでは、ECサイトやSNS、広告で使用する商品写真の撮影に対応しています。<br>商品単体の撮影から、スタイリング写真、モデル撮影、動画撮影まで、商品の目的に合わせた撮影をご相談いただけます。<br><a href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AirPhotoの商品撮影サービスを見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/categories/past-project">AirPhotoの商品撮影実績を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/contact"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="ap_photo_btn.jpg" width="1600" height="350"></a></p><h5 id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="hfefbc918d5">お急ぎの場合はこちら：<a href="unsafe:[object Object]">03-6824-2695</a></h4><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者：AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは、商品の魅力やブランドの世界観を伝える商品写真の撮影を行う撮影チームです。<br>商品撮影・スタイリング・モデル撮影・動画撮影・レタッチなどの実務を通じて得た知見をもとに、ECや商品写真に関する情報を発信しています。</p>

スマホで商品写真をきれいに撮る方法｜EC・ネットショップ向け撮影のコツ

商品撮影のカメラ設定｜ISO・F値・シャッタースピード・ホワイトバランスを解説

<p>母の日、お中元・お歳暮、年末商戦など、ECサイトの売上と客単価を飛躍的に伸ばす起爆剤となるのが「ギフトセット（詰め合わせ）」です。<br>しかし、多くのEC事業者様がギフトセットの撮影で同じ壁にぶつかります。<br>単品の商品と異なり、ギフトセットはお客様自身が使うためではなく、大切な人へ贈るための商品です。そのため、写真から「これをもらったら絶対に喜んでくれる」という圧倒的な期待感と特別感が伝わらなければ、決してカートには入りません。<br>本記事では、平凡な詰め合わせを「数千円高くても買いたくなる」高級ギフトへと変貌させる、プロの構図づくりとスタイリングの極意を解説します。</p><h2 id="h0669eefa7c">目次</h2><ul><li><a href="#h63e9b6cd12">なぜ自社で撮ったギフトセットは「貧相」に見えるのか？</a></li><li><a href="#h17c2db6576">豪華さを演出するプロの構図・スタイリング技術</a></li><li><a href="#h98c917b479">&nbsp;【商材別】ギフトセットを輝かせるスタイリング事例</a></li><li><a href="#h073c5ce96a">客単価を上げるのはスタイリング力</a></li><li><a href="#h8be1968474">ギフト写真は「贈り物としての価値」を証明するもの</a></li></ul><h2 id="h63e9b6cd12">なぜ自社で撮ったギフトセットは「貧相」に見えるのか？</h2><p>プロのテクニックを知る前に、まずは素人撮影で陥りがちな3つの失敗原因を理解しましょう。</p><h3 id="h4f21e3ba1b">箱の「余白」が悪目立ちしている</h3><p>商品を箱に平面的に並べて真上から撮ると、商品と商品の間の「隙間」が黒く沈んで目立ちます。この隙間が、お客様に「内容量が少なくて寂しい」「ケチっている」というネガティブな印象を与えてしまいます。</p><h3 id="h4c9223ebe3"> 「立体感」と「高さ」がない</h3><p>箱の深さに対して商品が沈み込んでいると、光が十分に当たらず、全体が暗く平坦な写真になります。高級感は立体的な光と影から生まれますが、沈んだ商品はその恩恵を受けられません。</p><h3 id="h8520206d16">周辺の「演出（ノイズ）」が足りない</h3><p>箱の中身だけを切り取った写真は、単なる「内容物確認用」の画像です。「これを贈る喜び」や「開ける瞬間のワクワク感（アンボクシング体験）」を伝えるための、背景や小道具の演出が圧倒的に不足しています。</p><h2 id="h17c2db6576">豪華さを演出するプロの構図・スタイリング技術</h2><p>では、プロの現場ではどのようにしてギフト写真を作っているのでしょうか。明日から使える具体的なテクニックを公開します。</p><h3 id="h18dd4ac81d">テクニック①高さを操る「アンコ（底上げ）」の魔法</h3><p>プロのギフト撮影において、商品は決して箱の底に直接置きません。<br><br>実践：商品の下に緩衝材や見えない台座（アンコ）を敷き詰め、商品の表面が箱のフチと同じ高さ、あるいは少し飛び出るくらいまで底上げします。<br>効果：商品全体に均等に光が回り、箱を開けた瞬間に中身が「溢れ出してくる」ような圧倒的なボリューム感と豪華さを演出できます。</p><h3 id="ha831f994df">テクニック②隙間を彩る「パッキンとリボン」</h3><p>箱の隙間を埋める緩衝材（パッキン）は、単なるクッションではなく立派なスタイリング要素です。<br><br>実践：紙パッキンや木パッキンをふんわりと空気を含ませるように敷き詰めます。安価なビニール製は避け、商品のトーンに合わせた色（オーガニックならクラフト紙、高級感なら黒やゴールドなど）を選びます。さらに、サテンやグログランのリボンを商品に添わせるように配置します。<br>効果： 隙間が埋まるだけでなく、テクスチャー（質感）の違いが生まれ、画面全体にリッチな表情が出ます。</p><h3 id="h690d78c12e">テクニック③視線を誘導する「C字構図」と「三角構図」</h3><p>商品を箱の外に出して見せる（展開カット）場合の構図の鉄則です。<br><br>C字構図：箱を中心に置き、中身の商品をその周りにアルファベットの「C」を描くように配置します。視線が自然と中央の箱に戻るため、まとまりのある美しい一枚になります。<br>三角構図：背の高い商品（瓶など）を奥の中央に、低い商品を手前に配置して三角形を作ります。写真に奥行きと安定感が生まれ、堂々とした高級ギフトの佇まいになります。</p><h2 id="h4da25a9cca">【商材別】ギフトセットを輝かせるスタイリング事例</h2><p>商材の特性に合わせて、スタイリングの方向性を変えることが重要です。</p><h3 id="h8fde0e1270">事例A：食品の詰め合わせ</h3><p>食品のギフトは「安心感」と「上質さ」が鍵です。<br>スタイリング: 箱の周りに、原材料を想起させる自然素材（ドライフラワーや無垢材のプレート）を配置します。商品は箱から少し溢れさせるように底上げし、パッケージのマットな質感が伝わるよう、柔らかい自然光風のライティングで撮影します。「丁寧な製法」で作られた特別な贈り物であることを視覚で証明します。</p><h3 id="h86fb12a32d">事例B：特産品の瓶詰めギフト</h3><p>伝統的な製法で作られたギフトは、シズル感と歴史を感じさせる重厚感が求められます。<br>スタイリング: 真っ白な背景ではなく、深みのある濃い色のスレート（石板）や古材を背景に用います。瓶のガラス面に美しいハイライト（光の筋）を入れることで中身のツヤを表現し、箱の横には「中身を小皿に盛り付けたシズルカット」を添えることで、食欲と購買意欲を同時に刺激します。</p><h3 id="he2f83db085">事例C：スキンケア・バスグッズの詰め合わせ</h3><p>スタイリング: 「リラックスタイムのプレゼント」であることを伝えるため、タオルやバスソルトを箱の周囲にふんわりと配置します。光は逆光気味に当てて透明感を出し、ふんわりとした柔らかい空気感（トーン）で統一します。</p><h2 id="h073c5ce96a">客単価を上げるのはスタイリング力</h2><p>ギフトセットの撮影は、単品の物撮りよりも遥かに難易度が高く、スタイリストの腕がダイレクトに売上を左右します。<br>EC・D2C特化型の撮影サービスAirPhoto（エアフォト）*は、単なる撮影代行の枠を超え、お客様の客単価アップに貢献するビジュアルを制作します。</p><h3 id="h9af859d1c1">AirPhotoが選ばれる理由</h3><ol><li>プロの「スタイリング診断」商品のターゲット層や価格帯をヒアリングし、「どの色のパッキンを使うべきか」「どのような小道具を添えれば1万円のギフトに見えるか」をデータに基づきご提案します。</li><li>圧倒的な小道具（プロップス）の豊富さリボン、木箱、高級感のある背景紙、大理石プレートなど、自社で揃えれば膨大なコストがかかる小道具を豊富に完備。理想の世界観を即座に構築できます。</li><li>緻密なライティング技術箱のロゴの箔押しを輝かせながら、中身の商品にも美しいハイライトを入れる。プロのライティング技術で、商品の魅力を120%引き出します。</li></ol><h2 id="h8be1968474">ギフト写真は「贈り物としての価値」を証明するもの</h2><p>ギフトセットの価格には、商品自体の価値に加えて「贈る喜び」という付加価値が含まれています。その付加価値を画面越しに証明できるのは、細部まで計算され尽くした美しい写真だけです。<br>お中元やお歳暮、イベントシーズンに向けてギフトセットの拡販を狙うなら、まずは「写真の力」を見直してみませんか？<br>客単価を引き上げるための最強のビジュアルづくりは、ぜひAirPhotoにご相談ください。</p><p style="text-align:center"><br></p><p style="text-align:center"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="" width="1600" height="350"></a></p><h5 style="text-align:center" id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="hafe601b2f8">お急ぎの場合はこちら</h4><p style="text-align:center"><a href="tel:03-6824-2695">03-6824-2695</a></p><h2 id="ha81b2b5284">撮影に関するFAQ</h2><h3 id="h433a4b992d">AirPhotoとはどんなサービスですか？どうやって使ったらいいですか？</h3><p>AirPhotoは、ブランドの世界観を表す商品写真撮影を専門とした「バーチャル・スタジオ」です。撮影には世界のどこからでもオンラインで参加可能です。D2C/EC事業者様・広告代理店様向けに、ハイクオリティの写真をリーズナブルに速く撮影します。<br><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">サービスの詳細はこちらをご覧ください&gt;&gt;&nbsp;</a></p><h3 id="h1e396a7e78">全国どこからでも申し込み可能ですか？</h3><p>はい、可能です。<br>弊社のスタジオに撮影対象商品をご発送いただければ、日本全国どこからでもお申し込み可能です。</p><h3 id="h6921115c42">撮影予算が決まっているのですが、その予算内で撮影の相談をすることは可能でしょうか？</h3><p>はい、ご予算に合わせてご提案させていただきます。<br>詳しくは<a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせ</a>ください。</p><h3 id="hb512f75d48">撮影には立ち合えますか？</h3><p>原則としてオンライン（zoom）での立ち合いが可能です。<br>スタジオにいらして現地での立ち合いをご希望の場合は、料金体系が時間制に変化します。詳しくは料金体系をご参照ください。<br><br>その他、AirPhotoの撮影に関する質問と回答を以下のページにまとめました。<br>ぜひ撮影の参考にしてください。</p><ul><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#hbf54df3a25" target="_blank" rel="noopener noreferrer">サービスについて</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#h39c4b2c09f" target="_blank" rel="noopener noreferrer">料金について</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#h946ac73d59" target="_blank" rel="noopener noreferrer">納品について</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#h946ac73d59" target="_blank" rel="noopener noreferrer">撮影について</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#ha739b3b8f6" target="_blank" rel="noopener noreferrer">その他</a></li></ul><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者: AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは商品の魅力を引き出すことに特化した撮影チームです。<br>撮影、ECに関する実践的なノウハウから、戦略策定まで独自の視点でコンテンツをお届けしています。<br></p>

【単価UP】ギフトセット・詰め合わせを豪華に見せる商品写真の構図づくりとスタイリング術

<p>LP（ランディングページ）に広告費をかけているのに、コンバージョン（CVR）が全く上がらない、文字が読みづらい。その原因、ECサイト用の商品写真を、そのままLPに流用していることにあるかもしれません。<br>同じ商品を売る場合でも、カタログ的に並べるECサイトと、1ページで購買意欲を最高潮まで高めるLPとでは、写真に求められる役割が異なります。ここを混同したままLPを制作すると、どれほど優秀なキャッチコピーを書いてもユーザーの心には響きません。<br>本記事では、LPのCVRを引き上げる「LP専用写真」の論理的な構成術と、プロの撮影現場で行われているディレクションの秘密を解説します。</p><h2 id="h0669eefa7c">目次</h2><ul><li><a href="#h53d1f12972">EC写真とLP写真の3つの違い</a></li><li><a href="#h6e11824b7d">CVRを最大化するLP専用写真の構成</a></li><li><a href="#h0aef2eb25b">AirPhotoのLP素材撮影でCVRを上げる</a></li><li><a href="#ha10bbde9eb">LPの写真は「素材」ではなく「武器」である</a></li></ul><h2 id="h53d1f12972">EC写真とLP写真の3つの違い</h2><p>なぜ使い回しがNGなのか。まずは両者の「目的」の違いを明確にしましょう。</p><h3 id="h6c0c0fa3a2">目的の違いは理解と感情</h3><p><strong>EC写真（カタログ用）</strong><br>目的は「正確な情報の伝達」です。白背景で商品の形、色、サイズ感を偽りなく論理的に伝えます。<br><strong>LP写真</strong><br>目的は「感情を動かすこと」です。商品を使った後の未来（ベネフィット）を視覚化し、「これが欲しかった！」という衝動を引き起こします。</p><h3 id="h39f2cefe04">構図の違いは被写体メインと文字入れ前提</h3><p><strong>EC写真</strong><br>フレームいっぱいに商品を大きく配置し、余白を削ります。<br><strong>LP写真</strong><br>写真の上にキャッチコピーやボタン（CTA）を重ねるため、意図的な余白（コピースペース）が必要です。</p><h3 id="hdde91465ff">アスペクト比</h3><p><strong>EC写真</strong><br>モール（Amazonや楽天）の規格に合わせた1:1（正方形）が基本です。<br><strong>LP写真</strong><br>スマホの縦長画面をフルに占有する（16:9や4:5）、またはPCの横長ファーストビューを覆うダイナミックな比率が求められます。</p><h2 id="h6e11824b7d">CVRを最大化するLP専用写真の構成</h2><p>LPで確実にユーザーを立ち止まらせ、購入ボタンへと誘導するための具体的な撮影テクニックをご紹介します。</p><h3 id="hb4085bace0">テクニック① コピースペース（余白）設計</h3><p>LPのファーストビュー（一番上の画像）は、写真と文字の掛け合わせで決まります。<br><br><strong>失敗例</strong><br>画面中央に商品をドーンと置いたため、キャッチコピーを配置する場所がなく、無理やり文字を載せたら写真と被って読めなくなった。<br><strong>成功例（プロの構成）</strong><br>画面の「右3分の1」に商品を配置し、「左3分の2」を完全に空けた状態（ボケた背景など）で撮影します。これにより、デザイナーが美しいタイポグラフィを配置でき、メッセージが真っ直ぐ脳に届きます。</p><h3 id="hde5c972172">テクニック② ボタンへ導く「視線誘導」</h3><p>写真の中の要素を使って、ユーザーの目を「読んでほしい文字」や「購入ボタン」へと誘導します。<br><br><strong>モデルの目線</strong><br>人間は「写真の中の人物が見ている方向」をつい追ってしまう習性があります。モデルの目線をあえて外し、キャッチコピーの配置予定スペースを見つめるようにディレクションします。<br><strong>小道具の配置</strong><br>スプーンの柄や、ボトルの傾き、背景の直線を「V字」や「斜め」に配置し、その延長線上にCTAボタンが来るように構図を計算します。</p><h3 id="h9bef6a2f15">テクニック③Before / Afterのストーリー化</h3><p>LPは縦にスクロールして読むため、写真にも「物語の流れ」が必要です。<br><strong>上部（共感）</strong><br>悩みを示す写真（例：乾燥した肌、散らかった部屋）。あえて彩度を落とし、冷たい光で撮ります。<br><strong>下部（解決）</strong><br>商品によってもたらされた理想の未来（例：潤った肌、洗練されたリビング）。彩度を上げ、温かい自然光で撮ります。このように、光のトーンを変えることで視覚的に「変化」を強烈に印象付けます。</p><h2 id="h0aef2eb25b">AirPhotoのLP素材撮影でCVRを上げる</h2><p>多くのカメラマンは綺麗な写真を撮るプロですが、「LPで売れる写真」を撮るWebマーケティングのプロではありません。そのため、デザイナーが後から文字を入れるスペースがないと頭を抱える事態に陥ってしまいます。<br>AirPhoto（エアフォト）では、Webデザインとマーケティングの知見を持ったチームが撮影をディレクションします。</p><h3 id="h5af5b32f89">ワイヤーフレーム（構成案）を基にした撮影</h3><p>「ここに30文字のキャッチコピーが入る」「ここに購入ボタンが来る」というLPの設計図を事前に共有いただき、ミリ単位で余白と構図を逆算して撮影します。</p><h3 id="h5e4d8cca86">スマホファーストの画角提案</h3><p>ユーザーの8割以上がスマホ閲覧である2現状に合わせ、縦長にトリミングしても魅力が損なわれない「引きの構図」と「寄りの構図」をセットでご提供します。</p><h3 id="hd898ae7cee">ブランドの世界観を統一するスタイリング</h3><p>LPのカラースキーム（配色）に合わせ、小道具や背景のトーンを緻密に調整。LP全体に圧倒的な高級感と統一感をもたらします。</p><h2 id="ha10bbde9eb">LPの写真は「素材」ではなく「武器」である</h2><p>LPの制作において、写真は単なる飾りではなく、ユーザーの感情を動かし、コンバージョンを刈り取るための最大の「武器」です。<br>広告費をかけているのにLPから売れない、もっと洗練されたLPにリニューアルしたいとお考えの担当者様は、まずはAirPhotoへご相談ください。「売れるLP」の土台となるビジュアルをご提案します。<br></p><p style="text-align:center"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="" width="1600" height="350"></a></p><h5 style="text-align:center" id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="hafe601b2f8">お急ぎの場合はこちら</h4><p style="text-align:center"><a href="tel:03-6824-2695">03-6824-2695</a></p><h2 id="ha81b2b5284">撮影に関するFAQ</h2><h3 id="h433a4b992d">AirPhotoとはどんなサービスですか？どうやって使ったらいいですか？</h3><p>AirPhotoは、ブランドの世界観を表す商品写真撮影を専門とした「バーチャル・スタジオ」です。撮影には世界のどこからでもオンラインで参加可能です。D2C/EC事業者様・広告代理店様向けに、ハイクオリティの写真をリーズナブルに速く撮影します。<br><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">サービスの詳細はこちらをご覧ください&gt;&gt;&nbsp;</a></p><h3 id="h1e396a7e78">全国どこからでも申し込み可能ですか？</h3><p>はい、可能です。<br>弊社のスタジオに撮影対象商品をご発送いただければ、日本全国どこからでもお申し込み可能です。</p><h3 id="h6921115c42">撮影予算が決まっているのですが、その予算内で撮影の相談をすることは可能でしょうか？</h3><p>はい、ご予算に合わせてご提案させていただきます。<br>詳しくは<a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせ</a>ください。</p><h3 id="hb512f75d48">撮影には立ち合えますか？</h3><p>原則としてオンライン（zoom）での立ち合いが可能です。<br>スタジオにいらして現地での立ち合いをご希望の場合は、料金体系が時間制に変化します。詳しくは料金体系をご参照ください。<br><br>その他、AirPhotoの撮影に関する質問と回答を以下のページにまとめました。<br>ぜひ撮影の参考にしてください。</p><ul><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#hbf54df3a25" target="_blank" rel="noopener noreferrer">サービスについて</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#h39c4b2c09f" target="_blank" rel="noopener noreferrer">料金について</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#h946ac73d59" target="_blank" rel="noopener noreferrer">納品について</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#h946ac73d59" target="_blank" rel="noopener noreferrer">撮影について</a></li><li><a style="color:#086788" href="https://airphoto.jp/blog/faq#ha739b3b8f6" target="_blank" rel="noopener noreferrer">その他</a></li></ul><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者: AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは商品の魅力を引き出すことに特化した撮影チームです。<br>撮影、ECに関する実践的なノウハウから、戦略策定まで独自の視点でコンテンツをお届けしています。<br></p>

EC写真と何が違う？コンバージョンを最大化するLP（ランディングページ）専用写真

<p>ECサイトでは、商品の形や色を確認するための商品写真だけでなく、商品の動きや使い方を伝える「商品動画」も活用できます。<br>例えばアパレルなら着用時の生地の動き、コスメならテクスチャー、家具なら組み立て方など、静止画だけでは伝えにくい情報を動画で補うことができます。<br>また、TikTok、Instagramリール、YouTube Shortsなど、縦型動画を利用できるSNSも増えています。<br>TikTok Shopは2025年6月に日本で提供を開始しており、TikTokによると、2025年末までの流通総額の約70％が動画やLIVE配信などのコンテンツを起点とした購入でした。<br><a href="https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop?lang=ja-JP" target="_blank" rel="noopener noreferrer">参考：TikTok Shopの利用動向</a><br>本記事では、ECサイトやSNSで使用する商品動画について、写真との違い、動画で伝えられる情報、撮影内容、制作の流れ、撮影代行を依頼するときのポイントを解説します。</p><h2 id="h0669eefa7c">目次</h2><ul><li><a href="#h2deff7694d">商品動画とは？</a></li><li><a href="#h67c5c530f7">商品写真と商品動画の違い</a></li><li><a href="#he55038bb44">ECサイトで商品動画を活用するメリット</a></li><li><a href="#h77d24adf28">商品動画で撮影したい内容</a></li><li><a href="#he5d738724a">商品ジャンル別の動画撮影</a></li><li><a href="#hf45e97d435">EC向け商品動画を制作する流れ</a></li><li><a href="#hc376bd664a">SNS向け縦型動画を撮影するときのポイント</a></li><li><a href="#h57fc7e6169">商品動画の撮影料金</a></li><li><a href="#hb67677609d">商品動画を撮影会社へ依頼するメリット</a></li><li><a href="#h554be4bb46">商品動画の撮影会社を選ぶポイント</a></li><li><a href="#h482555fd45">写真と動画を一緒に撮影する方法</a></li><li><a href="#h269ea40f49">AirPhotoの商品動画撮影</a></li><li><a href="#h97d182b1a7">商品動画の撮影を依頼する</a></li></ul><h2 id="h2deff7694d">商品動画とは？</h2><p>商品動画とは、商品の特徴や使い方、使用したときの状態などを映像で伝える動画です。<br>ECサイトやSNS、広告などさまざまな媒体で使用できます。<br>例えば、</p><ul><li>商品を360度近くから見せる</li><li>商品を実際に使用する</li><li>商品を組み立てる</li><li>モデルが商品を着用する</li><li>食品を調理する</li><li>コスメのテクスチャーを見せる</li><li>商品の動作を見せる</li></ul><p>など、静止画だけでは分かりにくい情報を映像で伝えることができます。<br>いわゆる企業紹介動画や採用動画などとは異なり、商品動画では<strong>商品そのものを分かりやすく見せること</strong>が中心になります。</p><h2 id="h67c5c530f7">商品写真と商品動画の違い</h2><p>商品写真と商品動画には、それぞれ異なる役割があります。</p><h3 id="h4a95131f1f">商品写真</h3><p>商品写真は、一つの瞬間を静止画として見せることに向いています。<br>例えば、</p><ul><li>商品全体</li><li>色</li><li>デザイン</li><li>ディテール</li><li>パッケージ</li><li>ブランドイメージ</li></ul><p>などを確認しやすいことが特徴です。<br>ユーザーが自分のペースで細部を確認できるため、ECサイトの商品ページでは商品写真が基本になります。</p><h3 id="h3020de5831">商品動画</h3><p>動画では、時間の経過を使って情報を伝えられます。<br>例えば、</p><ul><li>動き</li><li>使用手順</li><li>サイズ感</li><li>開閉方法</li><li>素材の変化</li><li>着用時のシルエット</li><li>商品を使用する場面</li></ul><p>などです。<br>そのため、「写真と動画のどちらが優れているか」ではなく、<strong>写真では伝えにくい情報を動画で補完する</strong>と考えるとよいでしょう。</p><h2 id="he55038bb44">ECサイトで商品動画を活用するメリット</h2><h3 id="h675b732a0a">商品の動きを伝えられる</h3><p>静止画では商品の動きを直接伝えることができません。<br>例えば、<br>バッグのファスナーを開閉する、<br>椅子の高さを調整する、<br>アパレルの生地が動く、<br>家電を操作する、<br>といった情報は動画の方が伝えやすい場合があります。</p><h3 id="h31a5a1cf2d">商品の使い方を伝えられる</h3><p>初めて使用する商品では、「どのように使うのか」が購入前の疑問になることがあります。<br>動画で実際の使用方法を見せることで、商品説明を補足できます。</p><h3 id="h1661a71545">サイズ感や使用イメージを伝えられる</h3><p>商品をモデルが使用している場面を動画で撮影すると、商品単体の静止画とは異なるサイズ感や使用感を伝えられます。<br><br>モデル撮影については以下の記事でも解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-027" target="_blank" rel="noopener noreferrer">モデル撮影とは？</a></p><h3 id="h2c885cf0f1">一つの素材を複数媒体で活用できる</h3><p>撮影内容によっては、商品動画を、</p><ul><li>ECサイト</li><li>Instagram</li><li>TikTok</li><li>YouTube</li><li>Web広告</li></ul><p>など複数媒体で利用できます。<br>ただし、媒体によって必要な縦横比や動画時間が異なるため、撮影前に使用予定の媒体を決めておくことが重要です。</p><h2 id="h77d24adf28">商品動画で撮影したい内容</h2><p>商品動画は、単に商品を回転させればよいわけではありません。<br>「写真では伝わりにくい何を動画で見せるか」を先に決めます。</p><h3 id="h796afcf5cc">商品の全体像</h3><p>商品の形をさまざまな角度から見せます。<br>カメラを動かす方法だけでなく、商品そのものを回転させる方法もあります。</p><h3 id="h0871948756">商品の使用方法</h3><p>商品の操作方法や使用手順を見せます。<br>例えば、</p><ul><li>組み立て</li><li>開閉</li><li>装着</li><li>調理</li><li>操作</li><li>収納</li></ul><p>などです。</p><h3 id="h9c90fc8fb9">商品のディテール</h3><p>カメラを商品へ寄せながら、素材や細部を動画で見せる方法があります。<br>光沢や質感など、角度によって見え方が変化する商品にも適しています。</p><h3 id="hbe53a2a105">モデルによる使用シーン</h3><p>モデルに商品を使用してもらうことで、実際に使用したときのイメージを伝えます。<br>アパレルやバッグ、アクセサリーなどでは特に活用しやすい方法です。</p><h3 id="h5b3188a70b">スタイリングしたイメージ動画</h3><p>背景や小物を組み合わせ、商品の世界観を映像として表現する方法もあります。<br>写真のスタイリングについてはこちらで詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/about-styling-photo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">スタイリング写真とは？</a></p><h2 id="he5d738724a">商品ジャンル別の動画撮影</h2><h3 id="h52d1b56241">アパレル</h3><p>アパレルでは、モデルが動くことで静止画だけでは分かりにくい生地の動きやシルエットを伝えられます。<br>例えば、</p><ul><li>歩く</li><li>振り返る</li><li>袖を動かす</li><li>バッグを持つ</li><li>アウターを着脱する</li></ul><p>などの動作を撮影できます。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-031" target="_blank" rel="noopener noreferrer">アパレルの商品撮影方法</a></p><h3 id="ha8494299df">コスメ・化粧品</h3><p>コスメでは、</p><ul><li>容器を開ける</li><li>テクスチャーを出す</li><li>肌に伸ばす</li><li>商品を手に持つ</li><li>容器の光沢を見せる</li></ul><p>など、商品によってさまざまな動画表現ができます。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-034" target="_blank" rel="noopener noreferrer">コスメ・化粧品の商品撮影方法</a></p><h3 id="hbfffd73bbb">食品</h3><p>食品では、</p><ul><li>調理工程</li><li>盛り付け</li><li>カット</li><li>注ぐ</li><li>湯気</li><li>ソースをかける</li><li>実際に食べる</li></ul><p>など、時間の変化を利用した撮影ができます。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-043" target="_blank" rel="noopener noreferrer">料理・食品の商品撮影方法</a></p><h3 id="h0a8f0954df">家具・家電</h3><p>家具や家電では、</p><ul><li>組み立て</li><li>開閉</li><li>高さ調整</li><li>操作方法</li><li>収納</li><li>使用している状態</li></ul><p>などを動画にできます。<br>特に機能を説明する必要がある商品では、静止画だけでは分かりにくい動作を補えます。</p><h2 id="hf45e97d435">EC向け商品動画を制作する流れ</h2><h3 id="hf93a41551e">1.使用目的を決める</h3><p>まず、動画を何に使用するのか決めます。<br>例えば、</p><ul><li>ECの商品ページ</li><li>SNS</li><li>Web広告</li><li>YouTube</li><li>クラウドファンディング</li></ul><p>などです。</p><h3 id="h78fd881515">2.縦横比と動画時間を決める</h3><p>使用媒体に合わせて動画の仕様を決めます。<br>SNS向けの縦型動画とECサイト向けの横型動画では、撮影する構図も異なります。<br>複数媒体で使用する場合は、撮影時に横型・縦型の両方へ展開できるか検討します。</p><h3 id="h4d0d33990a">3.構成を決める</h3><p>動画の中で何を見せるかを決めます。<br>例えば15秒の商品動画なら、</p><ol><li>商品全体</li><li>ディテール</li><li>使用シーン</li><li>ブランドイメージ</li></ol><p>など、必要なシーンを事前に整理します。</p><h3 id="h25d042bec5">4.撮影する</h3><p>構成に合わせて撮影します。<br>同じシーンでも、</p><ul><li>引き</li><li>寄り</li><li>正面</li><li>横</li><li>動きのあるカット</li></ul><p>など複数の素材を撮影しておくと編集しやすくなります。</p><h3 id="h3a149ceac3">5.編集する</h3><p>撮影素材から必要なカットを選び、</p><ul><li>カット編集</li><li>色調整</li><li>テロップ</li><li>BGM</li><li>音声</li><li>ロゴ</li></ul><p>などを必要に応じて追加します。</p><h2 id="hc376bd664a">SNS向け縦型動画を撮影するときのポイント</h2><p>TikTok、Instagramリール、YouTube Shortsなどでは、縦型動画が使用されています。<br>ECサイト用の商品動画とSNS用の動画を同時に撮影する場合は、撮影段階から縦型で使用することを想定しておきましょう。</p><h3 id="h3e359e7a0e">商品を画面の中心付近で見せる</h3><p>横型映像を後から縦型へ切り出すと、商品の一部が見切れる場合があります。<br>縦型への展開を予定している場合は、必要な部分が画面内に残るように構図を考えます。</p><h3 id="h19f7a6c72a">最初から商品の特徴を見せる</h3><p>短い動画では、長い前置きを入れるよりも商品の特徴が分かるシーンを早い段階から見せる方法があります。<br>例えばコスメならテクスチャー、食品なら調理シーンなど、商品の特徴に合わせて構成します。</p><h3 id="h5f33a3d08e">テロップを入れる場所も考える</h3><p>SNSでは画面上にアカウント名やボタンなどが表示されます。<br>重要な商品情報を画面の端に配置するとUIと重なる可能性があるため、編集時の表示領域も考えて撮影しましょう。</p><h2 id="h57fc7e6169">商品動画の撮影料金</h2><p>商品動画の制作費は、</p><ul><li>動画時間</li><li>撮影時間</li><li>カメラ</li><li>スタッフ人数</li><li>モデル</li><li>スタジオ</li><li>ロケーション</li><li>編集内容</li><li>BGM</li><li>ナレーション</li></ul><p>などによって変わります。<br>そのため、一律の「動画1本○万円」という相場だけで判断するのは難しいです。<br>動画制作全般の料金相場については、以下の記事で詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-035" target="_blank" rel="noopener noreferrer">動画制作の費用相場</a><br>AirPhotoでは、商品動画について以下のプランを用意しています。</p><h3 id="hc12a49c856">SNS用縦型プラン</h3><p>50,000円（税抜）〜<br>スマートフォンで撮影する15秒までの縦型動画です。</p><h3 id="h4691593355">スタンダードプラン</h3><p>150,000円（税抜）〜<br>一眼レフカメラを使用する15秒までの商品動画です。</p><h3 id="h8e17350de7">プロプラン</h3><p>300,000円（税抜）〜<br>シネマカメラを使用する15秒までの動画です。<br>15秒を超える動画などについても、撮影内容に応じて相談できます。AirPhotoの現在の料金ページでも、縦型5万円〜、スタンダード15万円〜、プロ30万円〜と案内されています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/shootingplan" target="_blank" rel="noopener noreferrer">動画撮影の料金を見る</a></p><h2 id="hb67677609d">商品動画を撮影会社へ依頼するメリット</h2><h3 id="h9a8a6b53f2">撮影機材を用意する必要がない</h3><p>動画撮影では、カメラだけでなく、</p><ul><li>照明</li><li>三脚</li><li>ジンバル</li><li>背景</li><li>音声機材</li></ul><p>などが必要になる場合があります。<br>撮影会社へ依頼すれば、撮影内容に応じた機材を用意してもらえます。</p><h3 id="h52ecf2967c">撮影から編集まで依頼できる</h3><p>動画は撮影後に編集作業が必要です。<br>撮影会社によっては、企画・撮影・編集までまとめて依頼できます。</p><h3 id="h50a2bebf65">商品撮影の経験を活用できる</h3><p>商品動画では、映像としてきれいに見えるだけでなく、</p><ul><li>商品の形</li><li>色</li><li>質感</li><li>機能</li></ul><p>が正しく伝わることも重要です。<br>商品撮影の実績がある会社か確認しましょう。<br>動画制作を外注する流れについては以下の記事で詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-036" target="_blank" rel="noopener noreferrer">動画制作を外注する流れ</a></p><h2 id="h554be4bb46">商品動画の撮影会社を選ぶポイント</h2><h3 id="hd107fe9d9e">商品動画の実績があるか</h3><p>動画制作会社によって得意分野は異なります。<br>企業紹介や採用動画を中心にしている会社もあれば、商品撮影を中心にしている会社もあります。<br>EC向けの商品動画を依頼する場合は、商品動画の実績を確認しましょう。</p><h3 id="h2d36f7319d">希望する動画のテイストに合っているか</h3><p>制作実績を確認し、</p><ul><li>シンプル</li><li>高級感</li><li>ナチュラル</li><li>SNS向け</li><li>スタイリング</li><li>モデル使用</li></ul><p>など、自社が希望する方向性と合っているか確認します。</p><h3 id="h85a0006d63">料金に含まれる内容を確認する</h3><p>見積もりでは、</p><ul><li>企画</li><li>撮影</li><li>編集</li><li>修正</li><li>BGM</li><li>モデル</li><li>スタジオ</li></ul><p>など、どこまで含まれているか確認しましょう。</p><h2 id="h482555fd45">写真と動画を一緒に撮影する方法</h2><p>ECサイトでは、商品写真と商品動画の両方を使用することがあります。<br>同じ商品を撮影する場合は、写真と動画を同じ日に撮影する方法もあります。<br>同じ撮影セットや背景、小物を利用できれば、写真と動画の見た目を揃えやすくなります。<br>また、商品の発送や撮影準備をまとめられる場合もあります。<br>ただし、写真と動画では必要なライティングやカメラ設定、演出が異なる場合もあるため、「必ず同時撮影の方が安い」とは限りません。<br>撮影内容を事前に伝えて、写真と動画をどのように組み合わせるか相談するとよいでしょう。</p><h2 id="h269ea40f49">AirPhotoの商品動画撮影</h2><p>AirPhotoでは、ECサイトやSNSなどで使用する商品写真に加えて、商品動画の撮影にも対応しています。<br>例えば、</p><ul><li>SNS向け縦型動画</li><li>商品紹介動画</li><li>モデルを使用した動画</li><li>使用方法を伝える動画</li><li>スタイリングした商品動画</li></ul><p>など、商品や使用媒体に合わせて撮影内容をご相談いただけます。<br>写真と動画を同じ商品・同じスタイリングで撮影することも可能です。<br>また、15秒を超える動画についても内容に合わせて相談できます。</p><h2 id="h97d182b1a7">商品動画の撮影を依頼する</h2><p>商品動画では、動画を作ること自体を目的にするのではなく、<br><strong>「商品について何を伝えるための動画なのか」</strong><br>を最初に決めることが重要です。<br>静止画で十分に伝えられる情報は商品写真で見せ、動きや使用方法など静止画では伝わりにくい情報を動画で補完すると、役割を整理しやすくなります。<br>AirPhotoでは、商品写真と商品動画の両方に対応しています。<br>使用するECサイトやSNS、商品、ブランドイメージに合わせて撮影内容をご相談いただけます。<br><a href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AirPhotoの商品撮影サービスを見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/shootingplan" target="_blank" rel="noopener noreferrer">動画撮影の料金を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-035" target="_blank" rel="noopener noreferrer">動画制作の費用相場を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/categories/past-project" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影実績を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="" width="1600" height="350"></a></p><h5 id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_source=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-124" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="hafe601b2f8">お急ぎの場合はこちら</h4><p style="text-align:center"><a href="tel:03-6824-2695">03-6824-2695</a></p><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者：AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは、商品の魅力や特徴を写真・動画で伝える商品撮影チームです。<br>商品単体の撮影からスタイリング、モデル撮影、動画撮影、レタッチまで、商品撮影の実務を通じて得た知見をもとに情報を発信しています。</p>

商品動画とは？EC・SNSでの活用法・撮影代行・制作のポイントを解説

画像・写真の解像度を上げる方法｜画質を良くするPC・スマホ・AIの手順【2026年版】

<p>レタッチとは、<strong>写真や画像の一部を補正・修正し、仕上がりを整える作業</strong>のことです。<br>明るさや色味の調整、ホコリや傷などの除去、不要な写り込みの修正、肌や商品の質感調整など、さまざまな作業がレタッチに含まれます。<br>「リタッチ」「画像編集」「画像加工」など似た言葉もありますが、完全に別の作業として明確に区別されているわけではありません。<br>本記事では、レタッチの意味やリタッチとの違い、画像編集・画像加工との使い分け、写真レタッチで行われる主な作業についてわかりやすく解説します。</p><h2 id="h0669eefa7c">目次</h2><ul><li><a href="#ha6f43882ae">レタッチとは？</a></li><li><a href="#had870afa18">レタッチとリタッチの違い</a></li><li><a href="#h257e7c416a">レタッチ・画像編集・画像加工の違い</a></li><li><a href="#h9d2f42feb6">写真レタッチで行う主な作業</a></li><li><a href="#h20cfcd2b33">商品写真・ECサイトにおけるレタッチの役割</a></li><li><a href="#hf56cc335fd">レタッチで注意したいこと</a></li><li><a href="#h205767c4b5">レタッチの基本的な流れ</a></li><li><a href="#h7ce3b5b048">自分でレタッチする場合とプロに依頼する場合</a></li><li><a href="#h228c8ab4a7">レタッチに関するよくある質問</a></li><li><a href="#h79c358d9a8">レタッチは写真を自然に整えるための作業</a></li></ul><h2 id="ha6f43882ae">レタッチとは？</h2><p><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/32768eba3ed2457eb708215be096074a/AirPhoto_Media_096.webp?w=1500&amp;h=1500" alt="レタッチ（retouch）とは？実はリタッチと同じ意味！" width="1500" height="1500"><br>レタッチは英語の「retouch」に由来する言葉です。<br>写真や画像の一部に手を加え、見た目を整えたり、撮影時に生じた問題を修正したりする作業を一般的にレタッチと呼びます。<br>例えば、</p><ul><li>写真が暗いため明るさを調整する</li><li>実物と色が違って見えるため色味を補正する</li><li>商品についた小さなホコリを消す</li><li>背景に写り込んだ不要物を取り除く</li><li>肌のシミや傷などを目立たなくする</li><li>商品の質感が自然に見えるよう調整する</li></ul><p>といった作業があります。<br>Adobe Photoshopにも、傷や不要なオブジェクトの除去、明るさや色の調整など、写真を修正するためのさまざまなレタッチ機能があります。<br>ただし、「ここからここまでがレタッチ」という厳密な線引きがあるわけではありません。<br>撮影会社やデザイナー、レタッチャーによって、レタッチに含める作業範囲が異なる場合があります。</p><h2 id="had870afa18">レタッチとリタッチの違い</h2><p><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/3a55f307b909499daffb158c54c1fb5d/AirPhoto_Media_018.webp?w=1500&amp;h=1000" alt="フォトレタッチと混同しがちな言葉の使い分けを紹介" width="1500" height="1000"><br>「レタッチ」と「リタッチ」は、どちらも英語では<strong>retouch</strong>です。<br>そのため、基本的には同じ意味の言葉と考えて問題ありません。<br>日本では、写真や画像の修正では「レタッチ」という表現がよく使われます。<br>一方、美容室で髪の根元だけを染め直す場合などには「リタッチ」という言葉がよく使われます。<br>使われる分野によって一般的な呼び方が異なりますが、</p><blockquote>レタッチ＝retouch<br> リタッチ＝retouch</blockquote><p>であり、まったく異なる作業を意味するわけではありません。</p><h2 id="h257e7c416a">レタッチ・画像編集・画像加工の違い</h2><p><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/f50d084e12104c06a23166ae8843413b/retouch_image07.webp?w=640&amp;h=427" alt="【定番】フォトレタッチソフト4選" width="640" height="427"><br>写真や画像に手を加える作業には、「レタッチ」以外にも画像編集や画像加工という言葉があります。<br>これらに厳密な共通定義があるわけではありませんが、一般的には次のように考えるとわかりやすいでしょう。</p><h3 id="h1e2b12869d">画像編集</h3><p>画像編集は、<strong>写真や画像に対して行う作業全体を広く表す言葉</strong>です。<br>例えば、</p><ul><li>明るさの調整</li><li>色味の調整</li><li>トリミング</li><li>リサイズ</li><li>レタッチ</li><li>合成</li></ul><p>なども画像編集に含まれます。<br>そのため、「画像編集」という大きな範囲の中に「レタッチ」が含まれると考えると理解しやすいでしょう。</p><h3 id="h0170193c1a">レタッチ</h3><p>レタッチは、写真や画像の状態を確認しながら、<strong>必要な部分を補正・修正して仕上がりを整える作業</strong>として使われることが多い言葉です。<br>例えば商品写真であれば、</p><blockquote>商品についたホコリを消す<br> 実物に近い色へ調整する<br> 不要な写り込みを取り除く</blockquote><p>といった作業があります。<br>写真全体を大きく作り変えるというより、元の写真を活かしながら仕上げる作業をレタッチと呼ぶことが多くあります。</p><h3 id="ha0692c0351">画像加工</h3><p>画像加工も非常に広い意味で使われる言葉です。<br>レタッチと同じ意味で使われることもありますが、</p><ul><li>複数の写真を合成する</li><li>背景を別のものへ変更する</li><li>被写体の形を変更する</li><li>現実には存在しない要素を追加する</li></ul><p>など、元画像から大きく変化させる作業を「画像加工」と呼ぶ場合もあります。<br>つまり、<br><strong>画像編集</strong><br>→ 画像に対する作業全般<br><strong>レタッチ</strong><br>→ 写真の補正・修正・仕上げ<br><strong>画像加工</strong><br>→ レタッチを含めた画像変更や合成など<br>というイメージで考えるとわかりやすいでしょう。<br>ただし、実際の現場では意味が重なって使われることもあります。</p><h2 id="h9d2f42feb6">写真レタッチで行う主な作業</h2><p><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/72a28ae22e9a435eb7339250ab263be4/AirPhoto_Media_064.webp?w=1500&amp;h=1500" alt="画像レタッチは高度のスキルが必要！専門家に相談しよう" width="1500" height="1500"><br>写真レタッチの内容は、写真の用途や仕上げたいイメージによって異なります。<br>代表的な作業を紹介します。</p><h3 id="hbcabb0aa2c">明るさ・コントラストの調整</h3><p>撮影時の光の状態によって、写真が暗く見えたり、逆に明るすぎたりする場合があります。<br>明るさやコントラストを調整することで、被写体が自然に見える状態へ整えます。<br>ただし、明るくしすぎると白飛びして細かな質感が見えなくなることがあります。</p><h3 id="h9f77fa1f3c">色味の補正</h3><p>撮影時の照明や周囲の環境によって、実際の商品とは異なる色に写ることがあります。<br>ホワイトバランスや色相、彩度などを調整し、自然な色へ近づけます。<br>特にECサイトの商品写真では、画像と実物の色の差をできるだけ小さくすることが重要です。</p><h3 id="h1dda0d2796">ホコリ・傷などの除去</h3><p>商品撮影では、撮影時には気づかなかった小さなホコリや傷などが写真に写る場合があります。<br>レタッチによって不要な部分を除去し、商品の見た目を整えることができます。<br>Photoshopではスポット修復ブラシや修復ブラシなどを利用して、周囲の画像になじませながら不要な部分を修正できます。</p><h3 id="he3acebcf56">不要な写り込みの除去</h3><p>商品の周囲にある不要物や、撮影機材などが反射して写り込む場合があります。<br>必要に応じてこれらを取り除くこともレタッチの一つです。<br>ただし、商品の形や仕様そのものまで変えてしまわないよう注意が必要です。</p><h3 id="hc03cf93f00">質感や細部の調整</h3><p>商品写真では、</p><ul><li>金属の光沢</li><li>革のシボ</li><li>布の織り目</li><li>化粧品の質感</li><li>食品のみずみずしさ</li></ul><p>など、商品の質感を伝えることも重要です。<br>レタッチでは、コントラストや明暗などを細かく調整し、撮影した商品の特徴が伝わりやすい状態へ整えます。</p><h2 id="h20cfcd2b33">商品写真・ECサイトにおけるレタッチの役割</h2><p>商品写真のレタッチでは、単純に「写真をきれいにする」ことだけが目的ではありません。<br>ECサイトでは購入前に実物を見ることができないため、<strong>商品の色・形・質感をできるだけ正確に伝えること</strong>が重要です。<br>撮影したままの写真では、照明やカメラの特性などによって、</p><ul><li>実物より暗く見える</li><li>色が少し違って見える</li><li>素材の質感が伝わりにくい</li><li>小さなホコリが目立つ</li></ul><p>といったことがあります。<br>こうした撮影時の差を補正し、実際の商品に近い状態へ整えることもレタッチの役割です。<br>また、複数の商品画像で明るさや背景などをそろえることで、ECサイト全体の統一感も出しやすくなります。<br><br>ECサイトの商品画像を編集する際のポイントについては、以下の記事で詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-016" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ECサイトの商品画像を編集するポイントを見る</a></p><h2 id="hf56cc335fd">レタッチで注意したいこと</h2><p>レタッチは写真を整えるために有効ですが、<strong>加工しすぎると逆効果になる場合があります。</strong><br>特に商品写真では、</p><ul><li>実物より色を鮮やかにしすぎる</li><li>商品の形を変える</li><li>本来ある傷や特徴まで消す</li><li>質感を滑らかにしすぎる</li><li>影をすべて消して立体感を失わせる</li></ul><p>といった加工には注意が必要です。<br>ECサイトでは、見栄えだけでなく「実際の商品を正確に伝える」という視点も重要です。<br><br>レタッチのやりすぎを防ぐ方法については、以下の記事で詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-041" target="_blank" rel="noopener noreferrer">写真レタッチがやりすぎにならないためのコツを見る</a></p><h2 id="h205767c4b5">レタッチの基本的な流れ</h2><p>一般的な写真レタッチでは、次のような流れで画像を確認していきます。</p><ol><li>元画像を確認する</li><li>明るさやホワイトバランスを整える</li><li>色味を調整する</li><li>ホコリや不要な写り込みを修正する</li><li>必要に応じて細かな質感を調整する</li><li>全体を確認して書き出す</li></ol><p>ただし、実際の作業内容や順番は写真によって異なります。<br><br>レタッチの具体的な方法や作業手順については、こちらの記事で詳しく紹介しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-040" target="_blank" rel="noopener noreferrer">レタッチの基本手順・自然に仕上げるコツを見る</a></p><h2 id="h7ce3b5b048">自分でレタッチする場合とプロに依頼する場合</h2><p>明るさやトリミングなど、簡単な調整であれば自分で行うこともできます。<br>一方、</p><ul><li>商品数が多い</li><li>複数の商品画像の色を統一したい</li><li>金属やガラスなど反射が多い商品</li><li>細かなホコリや傷を大量に修正する</li><li>高度な合成や不要物除去が必要</li><li>商品の色をできるだけ正確に再現したい</li></ul><p>といった場合は、専門的なレタッチが必要になることがあります。<br>特にECサイトでは多くの商品画像を同じ基準で仕上げる必要があるため、撮影からレタッチまで一貫して管理すると画像の統一感を保ちやすくなります。</p><h2 id="h228c8ab4a7">レタッチに関するよくある質問</h2><h3 id="h1436deabce">レタッチとリタッチは何が違いますか？</h3><p>基本的には同じ意味です。<br>どちらも英語の「retouch」に由来します。<br>写真や画像の分野では「レタッチ」、美容などでは「リタッチ」という表現がよく使われます。</p><h3 id="h140d3e8dd2">レタッチと画像加工の違いは何ですか？</h3><p>明確な共通ルールがあるわけではありません。<br>一般的には、元の写真を活かしながら細かな補正・修正を行うことをレタッチ、合成や大きな変更まで含む作業を画像加工と呼ぶことがあります。</p><h3 id="ha4a606680e">レタッチと写真編集は違いますか？</h3><p>写真編集は、トリミングやリサイズ、色調整、レタッチなど写真に対する作業全般を表す言葉として使われます。<br>レタッチは、その中でも写真の細かな補正や修正を指すことが多い言葉です。</p><h3 id="h69f0d41338">レタッチャーとは何ですか？</h3><p>レタッチャーとは、写真や画像のレタッチを専門的に行う人のことです。<br>明るさや色の調整だけでなく、不要物の除去、質感の調整、合成など、高度な画像処理を担当することもあります。</p><h3 id="hdafc0f81b3">スマホでもレタッチできますか？</h3><p>スマートフォンの画像編集アプリでも、明るさや色味の調整、不要物の除去など、一部のレタッチを行うことができます。<br>ただし、商品写真を大量に処理する場合や細かな修正が必要な場合は、PCの画像編集ソフトを使用した方が作業しやすい場合があります。</p><h3 id="h10319b6644">レタッチすると画質が良くなりますか？</h3><p>レタッチによって、明るさや色味、ノイズなどを調整して見た目を改善できる場合があります。<br>ただし、レタッチしただけで元画像のピクセル数や本来存在しなかった細部が増えるわけではありません。<br>画像そのものの解像度を上げる方法はこちらで解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-021" target="_blank" rel="noopener noreferrer">画像や写真の解像度を上げる方法</a></p><h3 id="he5138dbd9d">商品写真はどこまでレタッチしていいですか？</h3><p>商品を魅力的に見せることは重要ですが、実物とは異なる商品に見えるほど加工することは避けた方がよいでしょう。<br>特に色、形、素材感、商品の仕様など、購入判断に影響する部分は実物との違いが大きくならないよう注意が必要です。</p><h2 id="h79c358d9a8">レタッチは写真を自然に整えるための作業</h2><p>レタッチとは、写真や画像の一部を補正・修正し、仕上がりを整える作業です。<br>特に商品写真では、単純に写真を派手に加工するのではなく、</p><ul><li>色を実物へ近づける</li><li>不要なホコリや写り込みを取り除く</li><li>商品の質感を適切に伝える</li><li>複数の画像の仕上がりを統一する</li></ul><p>といった目的で利用されます。<br><br>AirPhotoでは、商品撮影からレタッチまで対応しています。<br><a href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AirPhotoの商品撮影サービスを見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/categories/past-project" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AirPhotoの商品撮影実績を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/contact"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="ap_photo_btn.jpg" width="1600" height="350"></a></p><h5 id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="hfefbc918d5">お急ぎの場合はこちら：<a href="tel:03-6824-2695">03-6824-2695</a></h4><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者：AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは、商品の魅力やブランドの世界観を伝える商品写真の撮影を行う撮影チームです。<br>商品撮影・スタイリング・モデル撮影・動画撮影・レタッチなどの実務を通じて得た知見をもとに、ECや商品写真に関する情報を発信しています。</p>

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<p>楽天市場では、第1商品画像とSKU画像について「商品画像登録ガイドライン」が定められています。<br>その中でも特に注意したいのが、画像内に配置するテキスト要素の占有率を「20％以下」にするルールです。<br>文字だけではなく、ロゴや商品名、キャッチコピーなどもテキスト要素として扱われるため、「文字数が少なければ大丈夫」というわけではありません。<br>本記事では、楽天市場の商品画像における20％ルールについて、対象となる画像、テキスト要素、確認方法、違反時の対応、商品写真を作るときのポイントを解説します。<br>楽天市場のガイドラインは変更される場合があるため、実際に商品画像を登録するときはRMS・店舗運営Naviの最新情報も確認してください。</p><h2 id="h8918350955">楽天市場の商品画像「20％ルール」とは？</h2><p>楽天市場の商品画像登録ガイドラインでは、対象となる画像について、<br><strong>画像内に配置するテキスト要素の占有率を20％以下</strong><br>にすることが求められています。<br>対象となるのは主に、</p><ul><li>第1商品画像</li><li>SKU画像</li></ul><p>です。<br>第1商品画像とは、商品ページで最初に表示されるメイン画像です。<br>検索結果やランキングなどでも使用されるため、楽天市場の商品画像の中でも特に重要な画像となります。<br>SKU画像は、カラーやサイズなどSKUごとに登録する画像です。<br>なお、2枚目以降の商品画像すべてに20％ルールが適用されるわけではありません。<br>楽天市場の商品画像ガイドライン全体については、以下の記事で詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/ec-055" target="_blank" rel="noopener noreferrer">楽天市場の商品画像ガイドライン</a></p><h2 id="h84bb47eedf">テキスト要素には何が含まれる？</h2><p>楽天市場の商品画像登録ガイドラインでは、テキスト要素の例として、</p><ul><li>商品名</li><li>商品・ブランド・企業のロゴ</li><li>商品のスペック</li><li>商品の特徴</li><li>販売促進文言</li><li>キャッチコピー</li></ul><p>などが挙げられています。<br>文字だけではなく、ロゴなども占有率に含まれる点に注意しましょう。<br>例えば、<br>「送料無料」<br>「ランキング1位」<br>「○○％OFF」<br>「累計○万個突破」<br>といった販促情報を入れる場合も、画像内のテキスト要素として扱われます。<br>重要なのは「文字数」ではなく、画像全体に対してテキスト要素がどの程度の面積を占めているかです。</p><h2 id="h0c2aa843f8">20％ぎりぎりまで文字を入れる必要はない</h2><p>20％まで使用できるからといって、20％ぎりぎりまで文字やロゴを配置する必要はありません。<br>第1商品画像は検索結果などでは比較的小さく表示されるため、情報を詰め込みすぎると、</p><ul><li>商品自体が小さく見える</li><li>何の商品なのか分かりにくくなる</li><li>スマートフォンで文字が読みにくくなる</li><li>写真より文字が目立つ</li></ul><p>といった状態になることがあります。<br>まず商品そのものが分かる写真を用意し、そのうえで必要な情報だけを追加するとよいでしょう。</p><h2 id="h808972553d">RMSでテキスト占有率を確認する</h2><p>商品画像を作成したら、RMSでテキスト占有率を確認しましょう。<br>楽天市場のRMS Service Squareでも、第1商品画像にテキストや装飾を追加した後は、RMSからテキスト占有率を確認することが案内されています。<br>デザインソフト上で「20％くらいだろう」と判断するのではなく、実際の判定結果を確認することが重要です。<br>画像を登録・変更した場合も、公開前に確認しておきましょう。</p><h2 id="h6caad40a98">20％ルール以外のガイドラインにも注意する</h2><p>20％以下であれば、第1商品画像に何をしてもよいわけではありません。<br>楽天市場の商品画像登録ガイドラインでは、テキスト占有率以外にも主に次のルールがあります。</p><ul><li>枠線を使用しない</li><li>背景は単色の白背景または写真背景にする</li><li>ガイドライン対象画像にはアニメーションGIFを使用しない</li></ul><p>そのため、テキスト占有率だけを確認して「ガイドライン適合」と判断しないようにしましょう。</p><h3 id="h3c1c46a3a5">枠線を使用しない</h3><p>第1商品画像やSKU画像には枠線を使用できません。<br>画像全体を囲む一般的な枠線だけでなく、画像の端を囲むようなデザインにも注意が必要です。<br>商品を目立たせたい場合は、枠ではなく商品の大きさや構図、背景、ライティングなどで調整します。</p><h3 id="h59a0c50363">背景は白背景または写真背景</h3><p>ガイドライン対象画像では、</p><ul><li>単色の白背景</li><li>写真背景</li></ul><p>を使用します。<br>白背景の商品写真では、商品自体の形や色が分かりやすくなるように撮影しましょう。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-113" target="_blank" rel="noopener noreferrer">白背景の商品写真の撮り方</a><br>写真背景を使用する場合は、商品より背景や小物が目立たないように注意します。</p><h2 id="h62ddecc004">ガイドラインに違反するとどうなる？</h2><p>楽天市場では、「商品画像登録ガイドラインに反する行為」は禁止事項として定められています。<br>2026年時点の楽天市場のガイドラインでは、商品画像登録ガイドライン違反は違反点数制度の対象となっており、<strong>5点</strong>が設定されています。<br>ただし、具体的な適用条件や運用方法は変更される可能性があります。<br>そのため、「以前はこの対応だったから大丈夫」と判断せず、RMS・店舗運営Naviに表示される最新情報を確認してください。<br>問題がある画像が見つかった場合は、テキスト占有率だけでなく、</p><ul><li>枠線</li><li>背景</li><li>アニメーション</li><li>その他の楽天市場の規約</li></ul><p>も含めて確認し、画像を修正しましょう。</p><h2 id="h86dfcf5d92">20％以内で商品を分かりやすく見せるポイント</h2><p>文字を減らす場合は、テキストで説明していた情報の一部を写真そのものから伝える方法があります。</p><h3 id="hdb8dbecdfe">商品を十分な大きさで見せる</h3><p>第1商品画像では、商品が小さくなりすぎないようにします。<br>検索結果で画像が縮小されたときにも、<br>「何の商品なのか」<br>「どのような形なのか」<br>が確認できる構図を考えましょう。</p><h3 id="ha7889f4d05">商品の特徴が分かる角度を選ぶ</h3><p>商品によって適した角度は異なります。<br>例えばバッグなら、正面だけでなくマチの厚みが分かる角度を選ぶ方法があります。<br>食品なら、商品の内容や質感が伝わる角度を検討します。<br>コスメなら、パッケージの形や容器の質感が分かるライティングを考えます。<br>商品ごとの特徴が最も分かりやすい角度を選びましょう。</p><h3 id="h395e0d2f8f">写真背景で使用シーンを伝える</h3><p>楽天市場では、ガイドライン対象画像でも写真背景を使用できます。<br>そのため、文字だけで商品の用途を説明するのではなく、写真の中で使用シーンを表現する方法があります。<br>例えば、<br>朝食向けの商品なら食卓で撮影する、<br>インテリア商品なら室内に配置する、<br>バッグなら実際に持って撮影する、<br>といった方法です。<br>ただし、第1商品画像では商品そのものが分かりにくくならないよう注意しましょう。<br>スタイリング写真についてはこちらで詳しく解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/about-styling-photo" target="_blank" rel="noopener noreferrer">スタイリング写真とは？</a></p><h3 id="hdf23a7db77">商品の色を正確に伝える</h3><p>文字が少ない商品画像では、写真そのものから正確な商品情報を伝えることがさらに重要になります。<br>特にアパレル、コスメ、インテリアなどでは、実物とかけ離れた色にならないよう注意しましょう。<br>照明やホワイトバランス、レタッチによって商品の色が大きく変わっていないか確認します。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-126" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ECサイトの商品写真で色味を正確に伝える方法</a></p><h2 id="hd691f5209d">詳しい説明は2枚目以降の商品画像で補う</h2><p>第1商品画像に情報を詰め込む必要はありません。<br>楽天市場の商品画像登録ガイドラインの20％ルールは、主に第1商品画像とSKU画像が対象です。<br>商品の詳しい情報は2枚目以降の商品画像を使って補足できます。<br>例えば、</p><ul><li>商品の特徴</li><li>サイズ</li><li>素材</li><li>使用方法</li><li>カラーバリエーション</li><li>ディテール</li><li>使用シーン</li></ul><p>などを複数の画像に分けて説明できます。<br>第1商品画像では商品を分かりやすく見せ、詳細情報はその後の画像で補うという役割分担を考えるとよいでしょう。</p><h2 id="h1ebe91cced">商品画像はA/Bテストで確認する方法もある</h2><p>「文字を入れた画像」と「商品を大きく見せた画像」のどちらがよいかは、商品やユーザーによって異なります。<br>楽天市場のRMS Service Squareでも、第1商品画像をA/Bテストできるサービスが提供されています。<br>例えば、</p><ul><li>商品を大きく配置する</li><li>使用シーンを見せる</li><li>キャッチコピーを変更する</li><li>商品の角度を変更する</li></ul><p>など、複数の画像を比較する方法があります。<br>感覚だけで「この画像の方が売れそう」と判断するのではなく、実際の結果を確認しながら改善していく方法もあります。</p><h2 id="hb890739a44">楽天市場の商品画像20％ルールに関するQ&amp;A</h2><h3 id="h998b3f8c5f">2枚目以降の商品画像も20％以下にする必要がありますか？</h3><p>商品画像登録ガイドラインの対象は、主に第1商品画像とSKU画像です。<br>2枚目以降の商品画像については、同じ20％ルールの対象ではありません。<br>ただし、景品表示法などの関連法令や楽天市場のその他の規約・ガイドラインには従う必要があります。</p><h3 id="h00d603b22a">ブランドロゴも20％に含まれますか？</h3><p>楽天市場では、商品・ブランド・企業のロゴもテキスト要素の例として挙げられています。<br>ロゴを配置する場合も、画像全体に占める割合を確認しましょう。</p><h3 id="ha3f2fd85ac">キャッチコピーを入れても大丈夫ですか？</h3><p>キャッチコピーを入れること自体は禁止されていません。<br>ただし、キャッチコピーもテキスト要素に含まれるため、その他の文字やロゴなどと合わせて20％以下にする必要があります。</p><h3 id="haa328588dd">20％以下ならガイドラインに適合していますか？</h3><p>テキスト占有率以外にも、</p><ul><li>枠線</li><li>背景</li><li>アニメーションGIF</li></ul><p>などのルールがあります。<br>20％以下であっても、その他のルールに違反していないか確認しましょう。</p><h2 id="h6f9a502c66">楽天市場向けの商品撮影を依頼する</h2><p>楽天市場の商品画像では、テキスト占有率を20％以下にするだけでなく、商品そのものを分かりやすく見せることも重要です。<br>文字だけに頼らず、</p><ul><li>商品の形</li><li>色</li><li>質感</li><li>サイズ感</li><li>使用シーン</li></ul><p>などを写真で伝えられるように撮影内容を考えます。<br>AirPhotoでは、楽天市場を含むECサイト向けの商品撮影に対応しています。<br>白背景の商品単体撮影から、スタイリング撮影、モデル撮影、レタッチまで、商品や使用目的に合わせて撮影内容をご相談いただけます。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/ec-055" target="_blank" rel="noopener noreferrer">楽天市場の商品画像ガイドラインについて詳しく見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AirPhotoの商品撮影サービスを見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-012" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影代行について詳しく見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/categories/past-project" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影実績を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="" width="1600" height="350"></a></p><h5 id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="h6729a79e45">お急ぎの場合はこち</h4><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者：AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは、商品の魅力や特徴を写真で伝える商品撮影チームです。<br>商品単体の撮影からスタイリング、モデル撮影、レタッチまで、商品撮影の実務を通じて得た知見をもとに情報を発信しています。</p>

楽天市場の商品画像20％ルールとは？テキスト占有率・判定方法・違反時の対応【2026年版】

商品撮影（撮映）の手順を完全解説！代表的な写真の構図や撮影のコツを紹介

<p>ECサイトの商品写真では、商品の色をできるだけ実物に近い状態で伝えることが重要です。<br>特に、</p><ul><li>アパレル</li><li>コスメ</li><li>インテリア</li><li>雑貨</li><li>食品パッケージ</li></ul><p>など、色が商品の選択に関係する商材では、撮影時の照明やカメラ設定、画像編集によって色の見え方が大きく変わることがあります。<br>一方で、商品写真の色を正しく調整しても、ユーザーが使用しているスマートフォンやPCのディスプレイによって見え方が異なるため、すべての環境で完全に同じ色を表示することはできません。<br>そこで重要になるのが「カラーマネジメント」です。<br>本記事では、ECサイトの商品写真で色が変わって見える原因と、撮影から画像編集までの基本的な色管理について解説します。</p><h2 id="h697aaf659e">なぜ商品写真と実物の色が違って見えるのか</h2><p>商品写真と実物の色に違いが生じる原因は一つではありません。<br>主に、</p><ul><li>撮影時の光</li><li>カメラの設定</li><li>画像編集</li><li>カラープロファイル</li><li>ユーザーのディスプレイ</li></ul><p>などが影響します。</p><h3 id="hf864e91dd7">光源によって色の見え方が変わる</h3><p>同じ商品でも、当たっている光によって色の見え方は変化します。<br>例えば、</p><ul><li>自然光</li><li>LEDライト</li><li>蛍光灯</li><li>電球</li><li>ストロボ</li></ul><p>では、それぞれ光の色が異なります。<br>暖色系の光では商品が黄色や赤っぽく見え、寒色系の光では青っぽく見えることがあります。<br>人間の目は周囲の光にある程度順応しますが、カメラでは撮影時の設定によって写真の色味が変わります。<br><br>そのため、商品撮影では使用する照明とカメラのホワイトバランスを確認することが重要です。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-006" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影の照明の当て方</a></p><h3 id="h1e19bd4534">ホワイトバランスによって写真の色が変わる</h3><p>ホワイトバランスは、撮影時の光に合わせて色を調整するためのカメラ設定です。<br>適切に設定されていないと、</p><ul><li>白い商品が黄色く見える</li><li>グレーの商品が青く見える</li><li>肌の色が不自然に見える</li></ul><p>などの色かぶりが起こることがあります。<br>オートホワイトバランスでも撮影できますが、商品を複数撮影する場合などは、写真ごとに色味が変化していないか確認しましょう。</p><h3 id="h808d009e4e">カメラによっても色の表現が異なる</h3><p>カメラやスマートフォンには、それぞれ画像を処理する仕組みがあります。<br>同じ場所・同じ商品を撮影しても、使用するカメラやスマートフォンによって、</p><ul><li>彩度</li><li>コントラスト</li><li>明るさ</li><li>色味</li></ul><p>などが異なる場合があります。<br>特にスマートフォンでは、撮影後に自動的な画像補正が行われることもあります。<br>商品撮影では「きれいに見えるか」だけではなく、実物の商品と比較して色が大きく変わっていないか確認することも重要です。</p><h2 id="h42a30f9b2e">ユーザーのディスプレイによっても色は変わる</h2><p>商品写真の色を適切に調整しても、すべてのユーザーへ完全に同じ色を表示することはできません。<br>商品を見る端末には、</p><ul><li>スマートフォン</li><li>タブレット</li><li>ノートPC</li><li>デスクトップモニター</li></ul><p>などがあります。<br>さらに同じスマートフォンでも、</p><ul><li>ディスプレイの種類</li><li>明るさ</li><li>画面の色設定</li><li>ブルーライト軽減機能</li><li>使用環境</li></ul><p>などによって色の見え方が変わります。<br>そのためECサイトの商品写真では、「すべての端末で完全に同じ色にする」のではなく、撮影・編集側で一定の基準を作り、可能な限り色のズレを抑えることが重要です。</p><h2 id="h6fcd410cc8">ECサイトの商品撮影で行うカラーマネジメント</h2><p>色のズレを減らすためには、撮影から画像編集まで一定の基準で作業します。</p><h3 id="h0de90333ee">1.できるだけ安定した照明環境で撮影する</h3><p>商品撮影では、撮影途中で光の状態が大きく変わらない環境を作ることが重要です。<br>例えば自然光だけで長時間撮影すると、時間帯や天候によって光の色や明るさが変化します。<br>同じシリーズの商品を複数撮影する場合などは、LEDライトやストロボなどを使用して撮影条件を揃える方法があります。<br>また、異なる色の照明を混ぜると色調整が難しくなるため、複数の光源を使用する場合は注意しましょう。</p><h3 id="h8162ec48b0">2.ホワイトバランスを確認する</h3><p>撮影前にホワイトバランスを確認します。<br>白やグレーの基準となるものを使用して調整する方法もあります。<br>商品を何点も撮影する場合は、途中で照明やカメラ設定が変わっていないか確認しながら進めましょう。</p><h3 id="h27c99d7072">3.カラーチェッカーを利用する</h3><p>より正確に色を管理したい場合は、カラーチェッカーやカラーチャートを使用する方法があります。<br>カラーチェッカーには、基準となる複数の色やグレーが配置されています。<br>撮影時に商品と同じ照明条件でカラーチェッカーも撮影しておくことで、撮影後の画像編集で色を確認する基準として利用できます。<br>特に、</p><ul><li>商品数が多い</li><li>カラーバリエーションが多い</li><li>色の違いが重要な商品</li></ul><p>などでは役立ちます。</p><h3 id="hdc1767ea1e">4.RAWデータで撮影する</h3><p>カメラによっては、JPEGだけでなくRAW形式で撮影できます。<br>RAWデータはカメラで記録した情報を多く保持しているため、撮影後に、</p><ul><li>ホワイトバランス</li><li>明るさ</li><li>色味</li><li>ハイライト</li><li>シャドウ</li></ul><p>などを調整しやすい特徴があります。<br>ただし、RAWで撮影すれば自動的に正しい色になるわけではありません。<br>撮影時の照明や基準となる色を確認したうえで編集することが重要です。</p><h2 id="h90b9f61c51">Webで使用する画像のカラープロファイル</h2><p>商品写真をWebサイトで使用するときは、カラープロファイルにも注意します。<br>画像には「どのような色の範囲を基準としているか」を示すカラープロファイルがあります。<br>Webで広く使用されているものの一つが「sRGB」です。<br>撮影・編集した画像をECサイトへ掲載する際は、使用するECシステムや画像の用途を確認したうえで適切なカラープロファイルで書き出します。<br>印刷用データとWeb用データでは使用する色の考え方が異なるため、印刷用に調整した画像をそのままWebへ使用すると、意図した色にならない場合があります。</p><h2 id="hb38a68b072">画像を編集するときの注意点</h2><p>撮影後に、</p><ul><li>明るさ</li><li>コントラスト</li><li>彩度</li><li>ホワイトバランス</li><li>色相</li></ul><p>などを調整することがあります。<br>商品写真では、写真を印象的に見せることだけを目的に色を大きく変えないことが重要です。<br>特に、</p><ul><li>リップ</li><li>アイシャドウ</li><li>アパレル</li><li>革製品</li><li>インテリア</li><li>塗装された商品</li></ul><p>などでは、編集によって商品の色が実物から大きく変わっていないか確認しましょう。<br><br>商品画像の編集についてはこちらの記事でも解説しています。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-016" target="_blank" rel="noopener noreferrer">ECサイトの商品画像を編集する方法</a></p><h2 id="hc31b0c836b">モニターの色も確認する</h2><p>画像編集に使用するモニター自体の色が大きくズレていると、その画面を基準に編集した写真にも影響します。<br>商品写真を継続的に編集する場合は、</p><ul><li>モニターの明るさ</li><li>色温度</li><li>表示モード</li></ul><p>などを一定にして作業することが重要です。<br>より厳密に色を管理する場合は、モニターの色を測定して調整するキャリブレーション機器を使用する方法もあります。<br>ただし、すべての商品撮影で専用機器が必要というわけではありません。<br>商品や求められる色の精度に合わせて撮影・編集環境を整えましょう。</p><h2 id="h201d09b990">商品別に注意したい色の表現</h2><h3 id="h52d1b56241">アパレル</h3><p>アパレルでは、商品の色だけでなく生地の素材によって光の反射が変わります。<br>同じ色でも、</p><ul><li>光沢のある素材</li><li>マットな素材</li><li>起毛素材</li><li>透ける素材</li></ul><p>などでは写真上の見え方が異なります。<br>色だけでなく素材感も確認しながらライティングを調整しましょう。</p><h3 id="hf086d9eb11">コスメ</h3><p>リップ、アイシャドウ、チークなどでは、商品の色が重要な情報になります。<br>商品単体の写真だけでなく、必要に応じて肌へ塗ったスウォッチ写真などを組み合わせることで、色や質感を伝えやすくなります。<br>ただし、肌の色や照明によって発色の見え方は変わるため、商品単体写真とあわせて掲載すると分かりやすくなります。<br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-034" target="_blank" rel="noopener noreferrer">コスメ・化粧品の商品撮影方法</a></p><h3 id="h63ed150003">インテリア・家具</h3><p>家具では、</p><ul><li>木材</li><li>ファブリック</li><li>革</li><li>金属</li></ul><p>など複数の素材が一つの商品に使用されていることもあります。<br>特に木材は、光の方向や強さによって色だけでなく木目の見え方も変わります。<br>商品の特徴が自然に伝わるライティングを確認しましょう。</p><h2 id="h3cdf98aec7">商品写真の色を確認するときのポイント</h2><p>商品写真をECサイトへ掲載する前に、次の点を確認しましょう。</p><ul><li>実物と比較して大きな色のズレがないか</li><li>同じシリーズの商品で色の基準が揃っているか</li><li>白やグレーが不自然な色になっていないか</li><li>明るくしすぎて色が薄くなっていないか</li><li>彩度を上げすぎていないか</li><li>商品の素材感が分かるか</li><li>Web用の画像として適切に書き出されているか</li></ul><p>可能であれば、一つの画面だけではなく複数の端末でも確認してみましょう。</p><h2 id="h1259055251">商品写真で完全に同じ色を表示することはできる？</h2><p>撮影や画像編集によって実物に近い色を目指すことはできますが、ユーザー側のディスプレイ環境まで完全に統一することはできません。<br>そのため、すべての環境で100％同じ色を表示することを目標にするのではなく、</p><ul><li>撮影条件を統一する</li><li>色の基準を用意する</li><li>編集環境を整える</li><li>実物と比較する</li><li>必要以上に色を加工しない</li></ul><p>といった方法で、撮影側で発生する色のズレをできるだけ小さくすることが重要です。<br>また、色の違いが特に重要な商品では、商品ページに<br>「閲覧環境によって実際の商品と色の見え方が異なる場合があります」<br>などの説明を加える方法もあります。</p><h2 id="hd42159e430">カラーマネジメントを意識した商品撮影をプロへ依頼する方法</h2><p>商品写真の色を適切に表現するためには、カメラだけでなく、</p><ul><li>照明</li><li>ホワイトバランス</li><li>背景</li><li>カラーチェッカー</li><li>画像編集</li><li>モニター環境</li></ul><p>など複数の要素を確認する必要があります。<br>特にアパレルやコスメなど、色が商品の選択に関係する商材では、撮影時から色の見え方を確認しながら進めることが重要です。<br>自社で撮影・編集環境を用意することが難しい場合は、商品撮影を専門とする撮影会社へ依頼する方法もあります。<br>AirPhotoでは、商品の色や素材、使用する媒体を確認しながら商品撮影を行っています。<br><a href="https://airphoto.jp/service" target="_blank" rel="noopener noreferrer">AirPhotoの商品撮影サービスを見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/photo-012" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影代行について詳しく見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/blog/categories/past-project" target="_blank" rel="noopener noreferrer">商品撮影実績を見る</a><br><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049"><img src="https://images.microcms-assets.io/assets/5090284b7c1d4b42a5c3cad1b79343da/9cf9de25f21042e590f11f578a748c0b/ap_photo_btn.jpg?w=1600&amp;h=350" alt="" width="1600" height="350"></a></p><h5 id="hd53c44358b"><a href="https://airphoto.jp/contact?utm_sourse=official&amp;utm_medium=media&amp;utm_campaign=photo-049" target="_blank" rel="noopener noreferrer">お問い合わせはこちら</a></h5><h4 style="text-align:center" id="hafe601b2f8">お急ぎの場合はこちら</h4><p style="text-align:center"><a href="tel:03-6824-2695">03-6824-2695</a></p><h2 id="h791fa593a4">著者情報</h2><p><strong>著者：AirPhoto編集部</strong><br>AirPhotoは、商品の魅力や特徴を写真で伝える商品撮影チームです。<br>商品単体の撮影からスタイリング、モデル撮影、レタッチまで、商品撮影の実務を通じて得た知見をもとに情報を発信しています。</p>

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