楽天市場の商品画像20％ルールとは？テキスト占有率・判定方法・違反時の対応【2026年版】

楽天市場では、第1商品画像とSKU画像について「商品画像登録ガイドライン」が定められています。
その中でも特に注意したいのが、画像内に配置するテキスト要素の占有率を「20％以下」にするルールです。
文字だけではなく、ロゴや商品名、キャッチコピーなどもテキスト要素として扱われるため、「文字数が少なければ大丈夫」というわけではありません。
本記事では、楽天市場の商品画像における20％ルールについて、対象となる画像、テキスト要素、確認方法、違反時の対応、商品写真を作るときのポイントを解説します。
楽天市場のガイドラインは変更される場合があるため、実際に商品画像を登録するときはRMS・店舗運営Naviの最新情報も確認してください。

楽天市場の商品画像「20％ルール」とは？

楽天市場の商品画像登録ガイドラインでは、対象となる画像について、
画像内に配置するテキスト要素の占有率を20％以下
にすることが求められています。
対象となるのは主に、

• 第1商品画像
• SKU画像

です。
第1商品画像とは、商品ページで最初に表示されるメイン画像です。
検索結果やランキングなどでも使用されるため、楽天市場の商品画像の中でも特に重要な画像となります。
SKU画像は、カラーやサイズなどSKUごとに登録する画像です。
なお、2枚目以降の商品画像すべてに20％ルールが適用されるわけではありません。
楽天市場の商品画像ガイドライン全体については、以下の記事で詳しく解説しています。
楽天市場の商品画像ガイドライン

テキスト要素には何が含まれる？

楽天市場の商品画像登録ガイドラインでは、テキスト要素の例として、

• 商品名
• 商品・ブランド・企業のロゴ
• 商品のスペック
• 商品の特徴
• 販売促進文言
• キャッチコピー

などが挙げられています。
文字だけではなく、ロゴなども占有率に含まれる点に注意しましょう。
例えば、
「送料無料」
「ランキング1位」
「○○％OFF」
「累計○万個突破」
といった販促情報を入れる場合も、画像内のテキスト要素として扱われます。
重要なのは「文字数」ではなく、画像全体に対してテキスト要素がどの程度の面積を占めているかです。

20％ぎりぎりまで文字を入れる必要はない

20％まで使用できるからといって、20％ぎりぎりまで文字やロゴを配置する必要はありません。
第1商品画像は検索結果などでは比較的小さく表示されるため、情報を詰め込みすぎると、

• 商品自体が小さく見える
• 何の商品なのか分かりにくくなる
• スマートフォンで文字が読みにくくなる
• 写真より文字が目立つ

といった状態になることがあります。
まず商品そのものが分かる写真を用意し、そのうえで必要な情報だけを追加するとよいでしょう。

RMSでテキスト占有率を確認する

商品画像を作成したら、RMSでテキスト占有率を確認しましょう。
楽天市場のRMS Service Squareでも、第1商品画像にテキストや装飾を追加した後は、RMSからテキスト占有率を確認することが案内されています。
デザインソフト上で「20％くらいだろう」と判断するのではなく、実際の判定結果を確認することが重要です。
画像を登録・変更した場合も、公開前に確認しておきましょう。

20％ルール以外のガイドラインにも注意する

20％以下であれば、第1商品画像に何をしてもよいわけではありません。
楽天市場の商品画像登録ガイドラインでは、テキスト占有率以外にも主に次のルールがあります。

• 枠線を使用しない
• 背景は単色の白背景または写真背景にする
• ガイドライン対象画像にはアニメーションGIFを使用しない

そのため、テキスト占有率だけを確認して「ガイドライン適合」と判断しないようにしましょう。

枠線を使用しない

第1商品画像やSKU画像には枠線を使用できません。
画像全体を囲む一般的な枠線だけでなく、画像の端を囲むようなデザインにも注意が必要です。
商品を目立たせたい場合は、枠ではなく商品の大きさや構図、背景、ライティングなどで調整します。

背景は白背景または写真背景

ガイドライン対象画像では、

• 単色の白背景
• 写真背景

を使用します。
白背景の商品写真では、商品自体の形や色が分かりやすくなるように撮影しましょう。
白背景の商品写真の撮り方
写真背景を使用する場合は、商品より背景や小物が目立たないように注意します。

ガイドラインに違反するとどうなる？

楽天市場では、「商品画像登録ガイドラインに反する行為」は禁止事項として定められています。
2026年時点の楽天市場のガイドラインでは、商品画像登録ガイドライン違反は違反点数制度の対象となっており、5点が設定されています。
ただし、具体的な適用条件や運用方法は変更される可能性があります。
そのため、「以前はこの対応だったから大丈夫」と判断せず、RMS・店舗運営Naviに表示される最新情報を確認してください。
問題がある画像が見つかった場合は、テキスト占有率だけでなく、

• 枠線
• 背景
• アニメーション
• その他の楽天市場の規約

も含めて確認し、画像を修正しましょう。

20％以内で商品を分かりやすく見せるポイント

文字を減らす場合は、テキストで説明していた情報の一部を写真そのものから伝える方法があります。

商品を十分な大きさで見せる

第1商品画像では、商品が小さくなりすぎないようにします。
検索結果で画像が縮小されたときにも、
「何の商品なのか」
「どのような形なのか」
が確認できる構図を考えましょう。

商品の特徴が分かる角度を選ぶ

商品によって適した角度は異なります。
例えばバッグなら、正面だけでなくマチの厚みが分かる角度を選ぶ方法があります。
食品なら、商品の内容や質感が伝わる角度を検討します。
コスメなら、パッケージの形や容器の質感が分かるライティングを考えます。
商品ごとの特徴が最も分かりやすい角度を選びましょう。

写真背景で使用シーンを伝える

楽天市場では、ガイドライン対象画像でも写真背景を使用できます。
そのため、文字だけで商品の用途を説明するのではなく、写真の中で使用シーンを表現する方法があります。
例えば、
朝食向けの商品なら食卓で撮影する、
インテリア商品なら室内に配置する、
バッグなら実際に持って撮影する、
といった方法です。
ただし、第1商品画像では商品そのものが分かりにくくならないよう注意しましょう。
スタイリング写真についてはこちらで詳しく解説しています。
スタイリング写真とは？

商品の色を正確に伝える

文字が少ない商品画像では、写真そのものから正確な商品情報を伝えることがさらに重要になります。
特にアパレル、コスメ、インテリアなどでは、実物とかけ離れた色にならないよう注意しましょう。
照明やホワイトバランス、レタッチによって商品の色が大きく変わっていないか確認します。
ECサイトの商品写真で色味を正確に伝える方法

詳しい説明は2枚目以降の商品画像で補う

第1商品画像に情報を詰め込む必要はありません。
楽天市場の商品画像登録ガイドラインの20％ルールは、主に第1商品画像とSKU画像が対象です。
商品の詳しい情報は2枚目以降の商品画像を使って補足できます。
例えば、

• 商品の特徴
• サイズ
• 素材
• 使用方法
• カラーバリエーション
• ディテール
• 使用シーン

などを複数の画像に分けて説明できます。
第1商品画像では商品を分かりやすく見せ、詳細情報はその後の画像で補うという役割分担を考えるとよいでしょう。

商品画像はA/Bテストで確認する方法もある

「文字を入れた画像」と「商品を大きく見せた画像」のどちらがよいかは、商品やユーザーによって異なります。
楽天市場のRMS Service Squareでも、第1商品画像をA/Bテストできるサービスが提供されています。
例えば、

• 商品を大きく配置する
• 使用シーンを見せる
• キャッチコピーを変更する
• 商品の角度を変更する

など、複数の画像を比較する方法があります。
感覚だけで「この画像の方が売れそう」と判断するのではなく、実際の結果を確認しながら改善していく方法もあります。

楽天市場の商品画像20％ルールに関するQ&A

2枚目以降の商品画像も20％以下にする必要がありますか？

商品画像登録ガイドラインの対象は、主に第1商品画像とSKU画像です。
2枚目以降の商品画像については、同じ20％ルールの対象ではありません。
ただし、景品表示法などの関連法令や楽天市場のその他の規約・ガイドラインには従う必要があります。

ブランドロゴも20％に含まれますか？

楽天市場では、商品・ブランド・企業のロゴもテキスト要素の例として挙げられています。
ロゴを配置する場合も、画像全体に占める割合を確認しましょう。

キャッチコピーを入れても大丈夫ですか？

キャッチコピーを入れること自体は禁止されていません。
ただし、キャッチコピーもテキスト要素に含まれるため、その他の文字やロゴなどと合わせて20％以下にする必要があります。

20％以下ならガイドラインに適合していますか？

テキスト占有率以外にも、

• 枠線
• 背景
• アニメーションGIF

などのルールがあります。
20％以下であっても、その他のルールに違反していないか確認しましょう。

楽天市場向けの商品撮影を依頼する

楽天市場の商品画像では、テキスト占有率を20％以下にするだけでなく、商品そのものを分かりやすく見せることも重要です。
文字だけに頼らず、

• 商品の形
• 色
• 質感
• サイズ感
• 使用シーン

などを写真で伝えられるように撮影内容を考えます。
AirPhotoでは、楽天市場を含むECサイト向けの商品撮影に対応しています。
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著者情報

著者：AirPhoto編集部
AirPhotoは、商品の魅力や特徴を写真で伝える商品撮影チームです。
商品単体の撮影からスタイリング、モデル撮影、レタッチまで、商品撮影の実務を通じて得た知見をもとに情報を発信しています。