商品写真で高級感を表現するライティング｜光と影・反射・質感の見せ方
商品写真では、商品の形や色を分かりやすく伝えるだけでなく、ブランドの世界観や商品の質感を表現することもあります。
特にジュエリー、コスメ、食品、レザー製品などでは、光の方向や強さ、影の残し方によって写真の印象が大きく変わります。
ただし、「暗くすれば高級に見える」「強い影を作れば高級感が出る」といった決まった方法があるわけではありません。
ブランドが表現したいイメージや商品の素材に合わせて、光と影、反射、背景などを調整することが重要です。
本記事では、商品写真で高級感や上質な印象を表現するときに使われるライティングの考え方を解説します。
商品写真の「高級感」は何で決まる？
商品写真から受ける印象は、ライティングだけで決まるものではありません。
例えば、
- 光の方向
- 光の硬さ
- 影の濃さ
- 商品表面の反射
- 背景
- 色
- 構図
- スタイリング
- レタッチ
など複数の要素が組み合わさって写真の雰囲気が作られます。
そのため、高級感を表現する場合も、単純に写真を暗くしたりコントラストを強くしたりするのではなく、商品やブランドに合った表現を考える必要があります。
まずは、
「どのような印象の商品として見せたいのか」
を決めてからライティングを考えましょう。
商品撮影の基本的な照明方法については、以下の記事で詳しく解説しています。
商品撮影の照明の当て方
商品写真で高級感を表現するライティングのポイント
光と影を適度に残す
商品全体を均一に明るくすると、商品の形を分かりやすく伝えられる一方、素材によっては表面の凹凸や立体感が見えにくくなることがあります。
その場合は、光の方向を少し横へ移動させ、適度な陰影を作る方法があります。
例えば、
- レザーのシボ
- 布の織り目
- 金属の形状
- ボトルの曲面
- パッケージの凹凸
などは、光と影の差によって見えやすくなる場合があります。
影を完全になくすのではなく、商品の形や素材が分かる程度に残すことがポイントです。
ただし、影が強すぎると商品の細部が確認できなくなるため、レフ板や補助光を使って調整しましょう。
光の硬さを使い分ける
ライティングでは「硬い光」と「柔らかい光」を使い分けます。
硬い光
光源が小さかったり、商品へ直接光を当てたりすると、輪郭のはっきりした影ができやすくなります。
硬い光は、
- 金属
- ガラス
- ジュエリー
- 時計
などで、シャープな反射や輪郭を表現したい場合に使用することがあります。
ただし、反射が強くなりすぎたり、白飛びが発生したりする場合もあるため、商品の表面を確認しながら調整します。
柔らかい光
ディフューザーや大きな光源を使用すると、影やハイライトがやわらかくなります。
例えば、
- コスメ
- アパレル
- 食品
- マットなパッケージ
などでは、柔らかい光を使うことで素材の質感を自然に表現できる場合があります。
高級感を表現するために必ず硬い光を使用するわけではありません。
商品やブランドによっては、柔らかな光の方が上質な印象を表現しやすい場合もあります。
黒いボードを使って輪郭を調整する
ガラスや金属、光沢のある商品では、周囲の明るいものが商品表面へ反射します。
そのため、商品全体に光が回りすぎると輪郭が分かりにくくなる場合があります。
このようなときに使用する方法の一つが、黒いボードを商品周辺へ配置する方法です。
黒いボードは光を反射させるレフ板とは異なり、不要な光の反射を抑えるために使用します。
例えば、
- ガラスボトルの輪郭
- 金属製品のエッジ
- 光沢のあるパッケージ
などを表現するときに利用できます。
商品へ黒い部分を適度に反射させることで、明るい部分との境界を作り、形を分かりやすくできます。
ただし、黒い反射が強すぎると商品自体が暗く見えるため、位置や大きさを調整しましょう。
反射をコントロールする
光沢のある商品では、商品そのものを照らすというより、商品表面に「何を映り込ませるか」を調整することが重要になる場合があります。
例えば金属やガラスには、
- ライト
- ディフューザー
- 白いボード
- 黒いボード
- 撮影者
- カメラ
などが反射することがあります。
そこで、ディフューザーや白・黒のボードの位置を調整しながら、商品表面にできるハイライトや暗部の形を整えます。
商品を撮影したら拡大し、
- カメラが写っていないか
- 撮影者が写っていないか
- 不自然な白い反射がないか
- 商品の輪郭が分かるか
を確認しましょう。
背景にも光を当てて奥行きを作る
商品だけでなく、背景への光の当て方によっても写真の印象は変わります。
背景を均一な明るさにする方法もあれば、部分的に明るさを変える方法もあります。
例えば背景にグラデーションを作ることで、商品と背景の間に奥行きを表現できる場合があります。
グラデーションを作る方法としては、
- 背景へ別のライトを当てる
- ライトと背景の距離を変える
- 光が当たる範囲を調整する
- 商品と背景の距離を変える
などがあります。
ただし、背景が目立ちすぎると商品より先に視線が向いてしまいます。
商品の色や形を確認しながら背景の明るさを調整しましょう。
背景については以下の記事でも詳しく解説しています。
商品撮影の背景の選び方
商品と背景の明るさを分けて考える
商品撮影では、商品と背景を同じ光だけで照らす必要はありません。
例えば、
- 商品を照らすライト
- 背景を照らすライト
を分けることで、それぞれの明るさを調整できます。
商品の輪郭を強調したい場合は背景を少し暗くしたり、逆に暗い商品を目立たせたい場合は背景を明るくしたりする方法があります。
商品と背景の明るさに差をつけることで、商品を背景から分離して見せることができます。
商材別に考えるライティング
商品の素材によって、表現したいポイントは異なります。
ジュエリー・アクセサリー
ジュエリーやアクセサリーでは、
- 金属の光沢
- 宝石の輝き
- 商品の輪郭
- 細かな加工
などを確認しながら撮影します。
金属は周囲を強く反射するため、ライトを直接当てるだけでは不自然な白い反射が出ることがあります。
ディフューザーや白・黒のボードを利用して反射を整えながら撮影します。
ジュエリー撮影についてはこちらの記事でも解説しています。
ジュエリー・アクセサリーの商品撮影方法
コスメ・化粧品
コスメでは、ガラス・プラスチック・金属・透明素材など複数の素材が一つの商品に使用されていることがあります。
そのため、
- ボトルの輪郭
- キャップの反射
- 液体の透明感
- パッケージの色
などをそれぞれ確認しながらライティングを調整します。
柔らかな光で全体を見せつつ、必要な部分だけ反射を作る方法などがあります。
コスメ・化粧品の商品撮影方法
レザー・アパレル
革や布では、表面の質感を見せることが重要になります。
正面から均一に光を当てると素材の凹凸が分かりにくい場合があるため、横や斜め方向から光を当てる方法があります。
例えば、
- 革のシボ
- 布の織り目
- 縫製
- 生地の起毛
などを見せたい場合に有効です。
ただし、影が強くなりすぎる場合はレフ板や補助光で調整しましょう。
アパレルの商品撮影方法
食品・飲料
食品では、
- 表面のツヤ
- 水分
- 焼き目
- ソース
- 液体の透明感
などを光によって表現する場合があります。
斜め後ろや横から光を当てることで、食品表面の質感が見えやすくなる場合があります。
ただし、食品によって適した光は異なるため、商品を確認しながら角度を調整しましょう。
料理・食品の商品撮影方法
ガラス・透明なボトル
透明な商品は、正面から明るく照らすだけでは輪郭が見えにくくなる場合があります。
後方から光を通したり、黒いボードを使って輪郭を作ったりする方法があります。
また、キャップやラベルなど素材が異なる部分は、それぞれ反射の仕方も異なります。
透明なシャンプーボトルの撮影についてはこちらの記事でも解説しています。
透明なシャンプーボトルの撮影方法
高級感を出すために避けたい考え方
とにかく暗くする
暗い写真が必ず高級に見えるわけではありません。
商品自体が見えにくくなれば、ECサイトの商品写真として必要な情報を伝えられなくなります。
暗部を残す場合でも、商品の形や色、素材が確認できるかを確認しましょう。
コントラストを強くしすぎる
コントラストを強くすると印象的な写真になることがありますが、白飛びや黒つぶれが発生すると商品のディテールが失われます。
撮影後に画像を拡大して、必要な情報が残っているか確認しましょう。
「高級感＝黒背景」と決める
黒い背景は落ち着いた写真を作りやすい一方、すべての商品に適しているわけではありません。
ブランドによっては、
- 白
- ベージュ
- グレー
- パステルカラー
- 木材
- 石材調
などの背景の方が世界観に合う場合もあります。
商品の価格帯だけで背景を決めるのではなく、ブランド全体のデザインと合わせて考えましょう。
商品写真すべてを同じ演出にする
ECサイトでは、すべての写真を強い演出写真にする必要はありません。
商品の形や色を分かりやすく見せる写真と、ブランドイメージを表現する写真では役割が異なります。
例えば、
- 商品単体の白背景写真
- ディテール写真
- 使用シーン
- スタイリング写真
- ブランドイメージ写真
などを組み合わせる方法があります。
ブランド全体でライティングの方向性を揃える
商品写真を複数掲載する場合は、一枚ずつの写真だけでなく、写真全体の統一感も確認します。
例えば、
- 明るさ
- 色温度
- 背景
- 影の強さ
- コントラスト
- 商品の配置
などが写真ごとに大きく異なると、ブランド全体の印象もばらついて見える場合があります。
同じシリーズの商品を撮影する場合は、
- カメラ位置
- 照明位置
- 商品位置
- 背景
- カメラ設定
などを記録しておくと、撮影条件を再現しやすくなります。
商品撮影に必要な機材についてはこちらの記事でも解説しています。
商品撮影に必要な機材
商品写真で表現したいイメージを撮影前に決める
ライティングを決める前に、どのような写真を作りたいのかを整理しておきましょう。
例えば、
- シンプル
- やわらかい
- シャープ
- 落ち着いた
- ナチュラル
- 重厚感がある
- 明るい
- 無機質
など、ブランドによって目指す表現は異なります。
参考写真を用意し、
「背景ではなく光の雰囲気を参考にしたい」
「商品の輪郭の見せ方を参考にしたい」
など、どの部分を参考にしているのかまで整理すると撮影担当者と共有しやすくなります。
撮影会社へ依頼するときの指示書については、以下の記事をご覧ください。
商品撮影の撮影指示書の作り方
商品の質感やブランドイメージに合わせた撮影をプロへ依頼する方法
商品写真で高級感や上質な印象を表現するために、決まった一つのライティング方法があるわけではありません。
商品の、
- 素材
- 形
- 色
- 光沢
- ブランドイメージ
- 使用する媒体
などを確認しながら、光の方向・硬さ・反射・影・背景を組み合わせて撮影します。
特にガラスや金属、ジュエリー、コスメなどは、照明だけでなく周囲の反射まで確認しながら撮影する必要があります。
自社でこうした撮影環境を整えることが難しい場合は、商品撮影を専門とする撮影会社へ依頼する方法もあります。
AirPhotoでは、商品の素材やブランドイメージ、写真の使用目的を確認しながらライティングやスタイリングをご提案しています。
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著者情報
著者：AirPhoto編集部
AirPhotoは、商品の魅力や特徴を写真で伝える商品撮影チームです。
商品単体の撮影からスタイリング、モデル撮影、レタッチまで、商品撮影の実務を通じて得た知見をもとに情報を発信しています。
